2018年是潮流圈里程碑式的一年。这一年推翻了时装与街头潮流的柏林墙，也奠定了之后整个行业的未来十几年甚至是几十年的大格局。这一年街头潮流文化全面井喷，覆盖范围之广，连我80岁的奶奶都知道了嘻哈说唱。这股文化洪流幕后的推手除了百花齐放的tv show，还有各大品牌强力扶持。这其中个人觉得贡献比较大的我实名点名——puma。这么形容吧，18年的puma就好比默默盖学校的古天乐，闲话不多但做出来的事情都值得有掌声。
suede 50年的文化发声
1968年墨西哥奥运会官方颁奖典礼上，打破当时男子200米短跑项目世界纪录的运动员汤米·史密斯（tommie smith）在加冕时刻单穿黑袜登台，他带着suede登上领奖台，然后放下suede并高举戴着黑手套的右拳，做出支持黑人人权运动的手势，这一举动虽然遭到取消金牌的后果，但成为奥运历史上的经典一幕。puma也将这一天作为了suede的生日。suede也一举成为世界瞩目的鞋款。
suede在持续与多元文化碰撞出独特的潮流火花，也逐渐确认它了在多元文化中的重要地位，以其经典的鞋型及丰富的配色成就了不可复制的传奇，阐释了来自街头的灵魂。2018年是这款球鞋诞生的第50年，为此puma在全球进行了声势浩大的文化发声。仅在18年puma携手超过30个全球性的品牌推出联乘款suede。这些联名衍生的潮流影响和背后的意义远远比大家所看到要有价值。
▲虽然系列发售价就将近3000，但还是发售就秒没
别急，这还没完。在10月的时候puma悄无声息的邀来时装界的重量级人物 karl lagerfeld助阵。灵感来自这位 chanel 和 fendi 创意总监标志性的西装和墨镜造型，两双 puma suede 均采用简约的黑、白配色组合，其中一双通过黑色麂皮与白色皮革的叠合制造处层次感，而另一双则在鞋带处加入了墨镜造型的搭带，并均在后跟点缀上「老佛爷」的肖像。double kill！！puma让街头和时装又近了一点。
其实puma 18年的惊艳的联名数不胜数，如果说18年谁是联名之王，我投puma一票，因为他的联名背后的内涵长久深远。
▲ x-large x puma
▲ big sean x puma
▲ shantell martin x puma
▲ 百事 x puma
▲santa cruz x puma
光是联名发声肯定远远不够，18年1月，puma suede 50周年中国庆典活动中，现场puma没有搞什么限量配色，也没有大型联名，而是召集了四位代表着中国街头文化各个不同领域的先锋人士：舞者——dino黄景行，dj——wordy王亮，女歌手——lexie刘柏辛，涂鸦大师——chose李柘嘻拍摄了一部街头文化的纪录片《天生传奇》。
庆典中，puma还推出全新“彪马帮”理念，并宣布10位将来自街头不同领域的先锋为其首批成员。还邀请到美国传奇街头艺术家martha cooper与其得意门生德国著名街头摄影师nika kramer辗转中国四座最具街头文化的标志性城市：上海、北京、成都、广州，拍摄了一系列以 “彪马帮”成员为主角的街头摄影作品，向全球街头文化致敬。这不是一般人能干出来的事情，把街头那些最野的都叫齐了。以前大家各自玩，现在因为puma街头势力凝聚起来，一起为自己的文化发声，这完全是现实版热血漫。puma这一举动意义重大。
▲martha cooper
重启经典篮球线
6月， puma 宣布强势回归专业篮球领域，推出puma hoops hq，并签约潜力新秀 deandre ayton 和 marvin bagley iii 。随后又丢出重磅消息，邀请到。jay-z 出任 puma 篮球业务总裁，让大家对于puma未来的篮球鞋充满了期待。
jay-z在说唱界的杰出地位以及在体育圈的人脉之广，可以说广到一个可怕。坎爷看见jay—z都要低头叫声大哥，em曾公开说自己崇拜jay—z。坎爷那些营销套路都是z玩剩下的。puma这次举动很是让圈子里的人期待啊，我不求什么只求如果以后z大神出了鞋子我能原价购买就可以了。
发布消息之后在纽约布鲁克林 ，puma hoops hq 举办发布活动，现场 nba 传奇球员 walt “clyde” frazier 与品牌签订终身合约，他曾在 1973 年携手 puma 推出品牌第一双篮球鞋 clyde，而限量 73 双的特别版 clyde 也在现场亮相。
puma篮球线的回归势必会很大影响现有的篮球领域格局，很有可能将是之后的一个转折点。相同领域下，品牌竞争越激烈，其领域影响力会成正比增长，与其说回归，我觉得用助推来形容更好。用puma 全球营销总监 adam petrick的话来说“很清楚地，我们将以文化的视角来看待篮球，用以思考篮球的时尚、篮球的音乐等等，我们将尽可能围绕于篮球文化的任何方面。”
puma18年又做了一件大事
潮流盛典complexcon中的puma
去年的11月初complexcon举办了第一场展会后，全世界的潮人们都为之疯狂，在千万潮人们的注视与期待下今年的complexcon也如期举办了。puma没有悬念的被邀请参展，并在a5展位这样的中心地位，17年的时候puma也有参加并大牌如云，不过时间久远我们略过，讲讲18年。
今年 complexcon 上，puma 主推的是 rs-x，口号是“混造未来”，着实是一个意味深长的词汇。 rs-x祖上是早在 80 年代 puma 曾经推出过的puma rs computer，这是一款智能跑鞋，你没听错！在还有没全球互联网的概念，电脑都没有几台时代，puma就研发出智能跑鞋，而且鞋款质感均为上品。与最近大火发售的某一双鞋很像，你应该知道我说的是哪双，大家都是明眼人。
▲这款一九八几年就发售了
complexcon 上的 puma 展位，也继续为 rs-x 系列造势。全新的 puma rs-x 鞋型不仅从过去的思潮中汲取设计灵感，更积极探索未来运动时尚的设计方向，进一步扩展了品牌的复古未来风格的设计理念。可以说，这双复古跑鞋象征着未来。首发的 rs-x reinvention 配色设计也是从 puma 众多极具代表性的经典单品中汲取灵感，为这款致力于将重塑精神发挥至极致的全新鞋型再添重彩。
生·无可限，重创经典
12月，在18年的最后一月puma发布消息，将在19年新年第一天推出全新#经典由你#系列。这看似是一个新品发布，实则它puma新一年的告示。宣告19的年puma将继续着力推广街头复古文化。
以不凡的潮流理念与充满细节的设计，为这一系列注入令人耳目一新的风格；生·无可限，重创经典。
本季全新系列以亮眼独特的设计重新塑造puma的经典产品。puma t7休闲套装一直都以其肩部延伸至袖口的7厘米黄金比例条纹设计领衔街头时尚。
而2019年春夏全新系列则将串标、撞色等时尚元素融入其中，带来更加与时俱进的潮流外观；而多款复古配色经典套装，则同时满足各种穿搭需求。
鞋款部分，除了流行超过50年的经典puma suede鞋款，更加入puma basket鞋款——衍生于puma另一经典鞋款clyde。
最早驰骋于篮球场而得名，采用优质皮革结合经典的黑白配色设计，简洁时尚而充满质感。
puma推出的全新概念和单品很的诠释了街头经典该有的态度，经典包含着无限的可能性与生命力，通过每一次新的诠释带来不一样的感受，无穷尽的变量与可能性并不来自对虚无的想象，而在于对 “恒久” ——经典、功能、面料、细节——的细细审视，这与puma 19年的生·无可限理念不谋而合，新一年的puma值得我们期待。
