对如今坚信“颜值即正义”的年轻消费者来说，仪式感就是一种对抗生活无趣和乏味的精神寄托。消费升级带来了全民意志的“个人主义消费”，重新构建了现代消费主义的结构。这种“仪式感”消费趋势的出现表明，人们的消费需求正在发生着全新的变化：由物质消费需求占主流进入到精神消费需求占主流的时代，即“心经济”时代。
对于品牌来说，仪式感便是建构消费者和产品、品牌之间更具信任感和依赖感的关系，增强彼此的粘合度，从而实现用户对品牌的真正认同。
包装作为品牌与消费者沟通的第一桥梁，通过包装打造消费者的消费仪式感对于品牌而言是最直接、最快速的方式，小象智合作为一家从设计到生产的一站式包装创新服务平台，今天就和大家分享几款仪式感满满的包装方案，感受其中的“与众不同”。
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结构创新，增添开启愉悦感
通过包装结构的创新完成消费者与品牌的互动，同时实现了产品的差异化竞争。这些产生愉悦感的动作属于在使用产品的过程中给消费者增加仪式感，它们会像一个按钮一样，让消费者进入一个特定的情境。
当这一产品锚点在消费者心里扎根，则可以强化消费者对产品有趣、好玩的差异化认知，不仅加强了消费者与产品的互动性，也建立起对产品亲切、认同的情感联结。
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小象今年为故宫食品生产落地的『游湖观舟』端午礼盒，随着内盒的拉动，龙舟会随之移动，恰似龙舟在汹涌澎湃的水面之上，疾驰而过，勇往直前。
小象在进行包装生产落地的时候，包装结构工程师先后在丝带、磁铁、金属片等多种配件上进行结构稳定性测试，最终选择了金属片，实现礼盒整体设计理念与实物的完美结合。在保证龙舟的首部及尾部均不会出现与礼盒前后灰板剐蹭的情况下，在礼盒有限的空间内呈现龙舟在湖面顺畅前行的动态画面，保障消费者收到礼盒后的互动愉悦感。
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创意设计，提升场景体验感
包装作为品牌与消费者沟通的直观语言，在品牌包装的仪式感打造中，通过包装的创意设计，更易加强用户对于圈层文化的情感归属，促进消费者对于品牌的价值认同。
以每年各大品牌的中秋礼盒举例，一款可以调动消费者场景感受的中秋礼盒更能吸引消费者参与到品牌的价值体系与仪式感氛围中。
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这款由艾地创意广告设计，小象智合支持联合开发的【广州酒家×中国航天太空创想中秋月饼礼盒】，整体盒型看起来像是一个火箭的发射塔，带给消费者沉浸式的航天开盒体验。
除了颇具创意的盒型外，礼盒内部采用了自动升降结构，开盒即是火箭发射的模拟状态，创意满满，交互性强。
内盒采用素面镭射卡纸来体现星空折射在机身上的颜色，浮雕击凸呈现出机身细致的纹理，既有正宗的“至味”广式月饼，又有沉浸式的航天探索体验，通过设计、工艺、结构、色彩多方位调动消费者的参与程度，真正沉浸式追月。
例如
小象智合携手仅三生物打造的“与菌为伴”肠道即食益生菌（西柚味）包装，封套以简笔画的形式将益生菌的形象拟人化，搭配诙谐、幽默的文案，引发消费者对产品使用的联想及价值认同，提升消费者沉浸体验。
在罐身的设计上，则将益生菌形象分为上下两部分，通过罐身与盖子的旋转即可得到不同形态的益生菌姿态，憨态可掬，更加能够击中当下的年轻消费者。
更有意思的是，包装圆柱型的结构，也为其增加强烈的复用属性，助力品牌产品的可持续建设。
图片来源：仅三生物天猫旗舰店
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重复利用，增强用户参与感
参与感能扩散的背后是“信任背书”，是弱用户关系向更好信任度的强用户关系的进化。如果消费者在互动、价值观和品牌态度上趋同或认可，那么完成品牌转化就容易多了。
例如
这款小象智合为百思童年提供的可以寓教于乐的玩具包装方案，以“包装即玩具”为开发策略，通过创新包装结构的研发，调动用户与包装交互，引导家长和孩子一起做手工等参与其中，将产品从消费者购买、使用，这一单一环节，延伸至复用、早教参与、亲子活动等深度融合，增强用户在产品使用周期的参与感。
还设计了一套调动孩子动手及绘画能力的空白版，进一步贯彻百思童年“益智 美学”的产品策略。
“仪式感”消费是诗意化了的商业行为，它一面抚慰着消费者们内心情感表达的刚需，一面强化着生活的美好，让消费者体会到“心灵需要”的文化价值，以及深度参与的成就感。品牌需要仪式感，而包装作为品牌价值的直观传达者，则在仪式感的打造上更有话语权。小象智合作为一家从设计到生产的一站式包装创新服务平台，也将持续通过包装赋能品牌与消费者，用包装带来更好的消费体验。
来源： 小象智合
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