louis vuitton品牌作为lvmh集团的标杆，是如何稳坐奢侈品金字塔塔尖？牛顿高商-中欧时尚研究院整理出5大原因，一起来看louis vuitton是如何做增长声量与生意！
01.
@造梦160余年
尽管louis vuitton已经是一本活的历史书，有着160多年的历史，但并没有随着时间而老化，反而不断推陈出新，靠着不同的创意思维与艺术联名，持续地为奢侈品带来源源不断新作品。例如去年年底，louis vuitton在巴黎把集结了百年来的艺术合作，将他们统合成《lv dream》展览。无论是大咖的时尚设计师川久保玲、老佛爷karl lagerfeld的强强连手，更可以看到与艺术家的跨界合作，包含：村上隆、草间弥生、设计师stephen sprouse、前卫艺术大师richard prince、极简艺术家sol lewitt，历年来大大小小的艺术合作，都能于2022年末能在巴黎看到lv的展览！
02.
@爆款热门包袋
作为在奢侈品市场上的指标，从经典款式「speedy」、可以装好装满的「neverfull」老花包、到时髦后进「twist」、「capucines」，都是女孩们心中的梦幻逸品，而在lvmh集团公布的财报中，可以看到全集团的时装、配件部门收入大涨两成五，更占总体营收的49%，但就销售现场的推算，lv包包应该是贡献不少业绩！
soft trunk、trainer、三合一包袋、竹节和淬火饰品、渔夫帽......有太多太多的爆款单品在这短短的这几年中出现，可以说在每一季都会有相应的单品成为爆款，它们的热度到现在仍然在市场中只增不减，甚至于在二级市场中还有不小的溢价空间，这在以往的时尚圈中是非常少出现的状况。
03.
@珠宝是下一个战场
奢侈品牌纷纷都动起了珠宝和腕表的主意，在珠宝市场上，louis vuitton算是“大器晚成”的品牌，对于一个不是以珠宝起家的时尚品牌来说，推出了许多的珠宝系列，从经典的「empreinte」系列、抢攻中性珠宝市场的「volt」，再到由凯特布兰琪演绎的更贵更高端的高级珠宝，从过去几年内品牌的经营策略与市场操作，无论是从业绩上、声量与曝光度，都可以发现品牌的野心勃勃，也迅速累积出不少珠宝收藏家，更让其他的珠宝品牌备感压力。
04.
@野心勃勃的家居市场
除了在原本的服装、包包上发威，近年来更积极地为品牌拓宽道路，将触手伸往设计家具上，而迎来「objets nomades」系列作品的十周年，正是品牌检视成绩单的时刻，不仅持续地在米兰家具展上展出，更在旗舰店中的家具摆件来自系列的比例提升，而更直白明了地反应在每年的销售量上，逐年地节节攀高。可以看见品牌为了面对高端客户的生活风格需求，在家具市场上的野心！
05.
@最擅长联名的品牌
louis vuitton在与艺术家联名合作上，眼光向来很精准，从过往的合作名单就可见一斑，包含：美国设计师stephen sprouse、日本艺术家村上隆联名、重量级前卫艺术大师richard prince、以“气球狗”闻名的艺术家jeff koons，而在近期最令时尚迷欣喜若狂的莫过于与草间弥生（yayoi kusama）睽违十年的再度联名系列，看见品牌经典的「side trunk」或是「capucines」上，将银色圆球嵌在包上，或是手绘感的彩色圆点「twist」。！
不只创意总监nicolas ghesquière旗下的设计团队发力，更在世界各地的营销宣传上引发话题，不仅在日本涩谷播放一支3d广告，在社群上引发热烈回响，“草间弥生”机器人在第五大道旗舰店上工，更将草间圆点映在英国老字号精品百货harrods的外墙上，营销的手法超级吸睛，也让系列产品在短时间内销售一空。
文章来源：
利来app官方下载的版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：[email protected]】
