一千个人心中，有一千个哈姆雷特，每个人心中的伦敦，也各有独特的模样：西区是文化与历史的交汇，东区遍布艺术与创意的碰撞，这座满载历史与经典的城市，也是久负盛名的时尚之都。
伦敦时尚业不同于米兰的纺织业、巴黎的奢侈产业，这里输出的是创意，是概念，是icon。这里的时装人一直是时尚圈的革命者，这里鼓励年轻人不断创新，总是能不断发掘出引领潮流的新新事物。今天，牛顿商学院带你了解为什么顶尖买手都对伦敦念念不忘。
每年两次的伦敦时装周，吸引上百位设计师和50多个国家的观众参加，时装业为英国gdp贡献323亿英镑，90万全球时尚人为伦敦时尚业服务，这些数字仍然在逐年增长。
伦敦为何有如此大的吸引力？为什么顶尖买手都对伦敦念念不忘？
时尚教育：酷伦敦！这里生产“不同”
伦敦时装教育有着辉煌战绩，依托中央圣马丁、皇家艺术学院、伦敦时装学院等名校，伦敦有着得天独厚的设计师储备。谁能慧眼识珠发掘这些设计新锐，就能掌握时装界的未来，这一点从历届圣马丁毕业生的争夺战中就能一窥端倪——john galliano、alexander mcqueen、stella mccartney、gareth pugh、christopher kane、giles deacon等人的发迹，无不说明这个问题。这里吸引了来自世界各地的时装梦想家，似乎只有来到这里，才能把自身最为先锋前卫的一面发掘出来，并推向极致。他们可以不用再依附于大品牌来吸引人们的注意，只需足够的创意或是顶尖的作品就能够获得买手们的认可。
英国时尚委员会主管卡洛琳拉什说：“伦敦时装周非常独特，因为这里是年轻的设计师崭露头角的舞台，他们在我们的t台上尽情展示自己的作品，吸引着全球各大品牌的顶尖买手，我觉得这在很大程度上要归功于我们这里优秀的时装设计学院，以及这座城市鼓励年轻人不断创新的氛围。”年轻设计师们在这里不断探索着时装变化的可能性，使得英国时装的先锋、前卫更加纯粹，时装革命圣地得以长存。
伦敦真正的时髦在街头
英伦时尚法宝：“媒体传播 街头风格”
要挖掘真正的时髦，伦敦街头绝对是买手们的灵感圣地。经历了从布鲁梅尔到中央圣马丁，尤其是近半个世界街头风格不断冲撞变换，媒体摇旗呐喊、推波助澜的伦敦人，早就把时装当做了自己身体的一部分。
“媒体传播 街头风格”的招数，可算英伦时尚的看家法宝。无论alexa chung还是poppy delevingne，都是街头摄影师的宠儿，这些新时代的it girl，几乎本能式地学会和媒体打交道，通过街拍、视频和网络互动，将设计师的作品第一时间推送到时尚爱好者的电脑前，手机上。她们和时尚媒体一起，为英伦设计的潮流，挖掘出一套崭新的前进通道，更为英国风格的未来，雕琢出一副更亲民，更大众，更活泼，更先锋的面孔。
伦敦，亚文化的万花筒
亚文化疯狂反攻主流
虽然青年亚文化团体每个国家都有，但是伦敦街头绝对称得上“亚文化万花筒”——无论数量还是质量，都堪称翘楚。
图片来源于：id中文利来app官方下载官网
teddy、mod、朋克、光头党，伦敦亚文化团体此起彼伏，而且几乎每一次新“帮派”的产生，都要重新“设计”视觉符号——时装，并以之对先前的团体和主流文化，发动一次反攻。恰恰因为伦敦的时尚舞台上，曾经存在过数量如此众多的“风格”轮转，才为当今的设计师们提供取之不尽，用之不竭的灵感源泉。
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4. 伦敦，艺术爱好者的天堂
时尚设计师的灵感源泉
伦敦大大小小的美术馆、画廊、博物馆随处可见，无论是具有历史意义的艺术收藏品，还是见证了社会发展的现当代纪念品，伦敦这座古典与时尚完美结合的城市以其独有的文化底蕴向人们诉说着人类文明的发展与繁荣。这也是为什么很多来到伦敦的设计师或时尚买手，都会尽可能抽出时间徜徉在博物馆中，寻找时尚灵感源泉！
伦敦v&a博物馆，全球著名时尚博物馆
大英博物馆，世界上历史最悠久，规模最宏大的综合性博物馆
5. 潮流前沿的特色买手店
聚集当今时尚界最时髦的时尚产品
伦敦之所以特别，也在于她身上独有的充满亚文化意味的特色买手店，买手店不仅潜移默化地改变着时装零售业的销售模式，影响着消费者习惯，作为一直致力于为时尚产业注入新鲜血液和活力的伦敦，买手店的系统也是非常发达的，并呈现出极佳的体验感，吸引着全球各地的设计师或时尚买手找寻灵感。
#01. browns
browns在买手圈的口碑相当于巴黎的colette和米兰的10 corso como，它是时尚圈备受瞩目的顶尖时尚买手店之一。从1970年开业至今，browns经历了英国时尚界近50年的变迁。如今browns 还如以往一样具有革命性，作为伦敦有名的时尚地标之一，它不断提供来自世界顶尖设计师个人精选的服装。
奠定browns在时尚圈地位的，正是创始人发掘新晋设计师的独到眼光。browns发掘了john galliano、alexander mcqueen和christopher kane的潜力，并将calvin klein、sabine g.、armani、ralph lauren 和jil sander引进英国，现在仍然支持杰出的年轻设计师。创始人joan burstein 说：“ 我们进行广泛的挑选，只买自己喜欢的服装，仅关乎质量和个性，这就是我们坚守的理念。”
2006年，joan女士因对时尚做出的杰出贡献，获得英国女王为她颁发的司令勋章，browns也因此成了全球范围内极具影响力的时尚买手店。2015年，browns被时尚电商farfetch收购。
目前，browns在伦敦时尚艺术的代表街区shoreditch新开了一家分店browns east，这也是 farfetch 旗下的英国时尚买手店 browns 二十年来开设的首家新店，两层精心设计的零售空间旨在为消费者提供一个全新的、多变灵活的增强零售体验。
browns旗舰店：
：24-27 south molton street,london, w1k 5rd
：160 sloane street, london sw1x 9bt
#02. dover street market
说到买手集合店，大名鼎鼎的 dover street market 潮人们一定不陌生。这是由日本服装设计师川久保玲2004年在伦敦开设的。
dover street market其核心理念就如川久保玲本人所言：”建立一个让多元文化相遇并碰撞出新意念的平台“。
多品牌精选零售是dover street market销售模式。dsm 汇集了上百个品牌，在店里，喜欢川久保玲的设计的朋友们可以买到旗下全线产品；众多一线奢侈品大牌也在 dsm 中售卖，比如balenciaga，céline，gucci 等；川久保玲也很强调小众品牌的重要性，因此店里也不乏有 helen lawrence、molly goddard 等一类正兴起的设计师品牌。当然，还有很多全世界独家销售的商品。
百变的陈列风格是dover street market 独具特色的地方。如同博物馆更换展品一样，这里每隔半年会关门一周进行改造，对展区进行从新设计与布置来寻找“新的开始“。川久保玲本人会亲自对进驻dsm的设计师进行筛选，每一个品牌展示区的装潢布置也会由设计师承担，以符合品牌的气质与当季所需表达的主题。
comme des garçons homme plus 用废旧集装箱来做陈列
comme des garçons play 的陈列以一个盒子的形式呈现
gosh rubchinskiy 陈列区域
the row 陈列区域
raf simons 陈列区域
j.w.anderson 以儿童乐园为陈列灵感
thom browne 凛冽的金属空间
植绒地毯和墙面组成了 gucci 的复古文艺空间
dover street market 买手店：
：18-22 haymarket，london sw1y 4dg
#03. goodhood
goodhood是东伦敦shoreditch一家颇有名气的买手店，从2007年营业至今积累了不少好评。创始人kyle stewart和jo sindle都曾是levi’s的设计师，最后因为志同道合共同成立了这家崇尚“慢生活”的买手店。
店内看到的更多的是像vans, adidas, wood wood, levi’s 这样的年轻品牌，服饰区域有的也是更多年轻人会喜欢的像北欧的小众品牌和一些日本独立设计师的品牌，例如neighborhood、fpar、norse projects，还有来自英国的ymc,universal works这样的本土品牌，如果你是潮牌爱好者，在这里你也可以看到像stussy, reebok, nike等多种潮牌。
最值得一提的是goodhood的lifestore，地下层是生活用品层，在这一层可以找到小型家用装饰和家具。可以看到的品牌有studioarhoj、broste等多种简约而又舒服的北欧品牌，又可以看到小众且精致的花布袋品牌puebco，还有很多装饰瓶例如weak end club，bkb ceramics等。
goodhood买手店：
：151 curtain rd, london, ec2a 3qe
#04. alex eagle
alex eagle是最受欢迎的买手店之一，买手店主理人曾经任职于 harpers bazaar 和 tank magazines 的 style team，alex 用她的好品位，开启了这一家生活方式买手店。
店内的空间都是由 alex eagle 自己亲自设计，参考了她在罗马的概念店模式，整个空间都是开放式的，也可以提供给展览或 workshop 使用。在这样的空间里逛街会更加自在享受，而不只是单纯的购物。
这家店里贩卖从世界各地搜罗的高级时装，首饰，家品，美妆以及艺术品，像是 vita kin，serena bute london，olatz 这些小众品牌统统都能在这里找到，其中还不乏许多独家合作的 crossover 系列。
alex eagle买手店：
：6-10 lexington st, soho, london w1f 0lb
#05. livingstone studio
买手店livingstone studio由inge 和 kate在1991年创立。
她们从最初发现的一个品牌，逐渐累积，慢慢纳入了德国设计师 aenne cordsen 为 livingstone studio 独家设计的产品系列。意大利设计师 daniela gregish 和基于日本的 jurgen lehl 也因为各自明显的风格和精湛的技能而被引入，前者专注于以手工染整，从而保持天然羊毛面料的粗粝质地，后者“偏执”地将有机的理念渗透至每一寸设计中，使用天然、可再生以及回收来的面料。
无论是合作品牌的选择，还是客户的培养，livingstone studio 都以自己很慢的节奏前进，完全无视时尚圈的喧嚣，整体的门面布置也是非常低调。
livingstone studio买手店：：36 new end square, london nw3 1ls
#06. hostem
坐落在东伦敦shoreditch的高端买手店hostem是时尚界内行人的必去之处，充满艺术感的店内设计使它很快成为行业佼佼者。创始人james brown从小跟父亲一起去savile row参与私人定制的经历深深地影响了他对奢侈的理解，并以自己特别的方式诠释在了这家店里。
这里除了有很多业界最被追捧的高端品牌，如山本耀司，raf simons和lanvin等，更独家支持geoffrey b small和raag等手工制作的小众先锋设计师品牌。
james brown 希望能够吸引人们前来，感受建筑本身，并由衷地体会到，对当下而言，时间和经历才是最奢华的享受。人们往往会因体验而记住一段瞬间，而不仅仅是衣服，创造一段独特的记忆、激起一份难忘的情绪正是 hostem 所期望打造的。
hostem买手店：
：28 old nichol st, london e2 7hr
#07. wolf & badger
wolf&badger成立于2009年，如今在notting hill和mayfair有两家店。这一家买手店的风格相比其它更容易被大众所接受，选择上来看也很丰富。如果逛腻了百货公司不妨可以来这里发现一些新东西。这里除了基本的男女装之外还有配饰、童装、家具、文具等，一家人来购物都能各取所需。非常方便。
wolf & badger买手店：
：32 dover st, mayfair, london w1s 4ne
#02. ln-cc
隐藏在北伦敦的一幢不起眼的居民楼中，要经过两重关卡放行，才能去到真正的店铺。ln-cc是伦敦知名精品买手店，成立于2010年，虽然距离市中心有一些距离，但并不影响众多时尚达人相继而来。
整家店无论从装修风格还是品牌的选择都非常高水准。炫酷的室内设计由英国知名装置艺术家grey gard监制。gallery room则由设计师alberto biagetti与艺术家laura baldassari共同打造，如同宇宙飞船般的结构，并将服饰以展览方式做陈列，整家店看上去非常有艺术气息。
除了像gucci、fendi、valentino、lanvin等老字号的国际一线品牌，这里还能看到很多新锐独立设计师的作品或着品牌合作款，依不同主题分别陈列在各房间里。
有感于时尚服装产业对材料的浪费，ln-cc发起 eco-friendly 环境友善企划，引进upcycled 服装再造概念的 schmidttakahashi、由回收木材制成的手工太阳眼镜 termite eyewear，以及标榜天然原料制作的 dr jackson’s；试图透过提供来访者不同的有机商品体验，向伦敦时尚产业提倡环保经营与永续设计的概念。
ln-cc 在搜罗一系列时装作品的同时，于店内图书馆引进富启发性的收藏，当中包括初版及已停产的书籍，音响设备，稀有的黑胶唱片，创新的品牌及新进的音乐作品，从而展示店铺对美学的独特见解。
ln-cc买手店：
：18-24 shacklewell ln, london e8 2ez
vertice建立于1993年，算是近些年以暗黑先锋派为主要风格为代表的经典买手店，近二十三年来，它一直都以暗黑先锋派为主要风格，主营服装，鞋帽，饰品，包袋，以及香薰等周边产品。偏小众的低调运营模式让vertice极少曝光于媒体，网络等渠道，到过它店里的人自然会被它吸引为长期顾客。
如果你喜欢小众，喜欢低调的风格，这家买手店一定是你的不二之选，店内主营品牌如下：yohji yamamoto, boris bidjan saberi, uma wang, ma , balmain, munoz vrandecic, jun li, ziggy chen.
vertice 买手店：
：16 south molton street - london w1k 5qs
the shop at bluebird最早创始于1923年。今天介绍的是于2018年5月在科芬园（covent garden）开设了新的旗舰店，这是一个19世纪的二级保护建筑，内部设有一个大型的隐藏式庭院，被三层建筑围绕在其中。玻璃天花板给庭院提供了明亮的自然光线，顶楼餐厅与露台则是聚会的极佳场所。
在这个有着一千三百多平米的空间内，你可以找到的国际知名品牌包括chloe、alexander mcqueen、peter pilotto、victoria beckham、racil、galvan、temperley london和ports 1961，以及isa arfen、rixo london、ganni和forte forte等当代品牌。
采购总监claire miles说到：“我们将为这个品牌创造一个全新的篇章，并将体验式零售带到更高的层面。”
如果你想体会与众不同的“奇观游乐场”风格概念店，不妨在去中国城的路上，顺便去逛一逛科芬园的the shop at bluebird。
the shop at bluebird 买手店：：carriage hall, floral st, london wc2e 9dp
原创： 牛顿商学院
