虽然 clot x fragment design x nike dunk low 联名鞋款的发售已有一段时日，但对于此次三方联名来说，由鞋款引发出的种种话题还远没有结束。在此我们就不一一赘述关于此次联名的众多「负面」观点，本着「每一双联名鞋款都有着它出现的意义」，这期内容我们就从 clot 和 fragment design 两个联名单位的角度来分析下，他们是如何站在各自的角度去打造这教科书般的联名企划。
clot
对于陈冠希来说，在我看来，
clot 二十周年企划除了「长寿」
和「荆棘」之外，
一定要有的就是「丝绸」了。
而最合适在这个时间段与「丝绸」一同出现的就是 nike x fragment design 了（至于为什么我们在下面展开来说）。
众所周知今年是 clot 成立二十周年，所以从今年年初开始，从与 levi’s 联手打造的 501「长寿」，一直到如今和 fragment design 和 nike 推出的三方联名鞋款，clot 在 2023 年的「庆生之旅」还在继续。
2023 上半年的几次 clot 重大联名，分别是与 levi's 推出的 501、与 nike 推出的 clotez、与麦当劳联手打造的多款合作系列，以及与 timberland 推出的 future 73 系列
adidas zx 800
开创「红丝绸」的联名时代
作为 clot 三大设计元素之一，「丝绸」元素于2007 年夏日首次出现在 clot的产品型录中。
而关于联名鞋款的合作则可以追溯到 2008 年 acu x adidas zx 800 上。记得当时鞋款发售之时，众多陈冠希的海外好友例如仓石一树等人都来到了位于长乐路的 acu 为鞋款发售助阵。
也许很多朋友对于这款鞋的记忆都停留在「番茄炒蛋」的配色，因为在之后的 2009 年，clot 在 nike 1world 企划中再次激活「丝绸」元素，这便是后来被大家熟知的「红丝绸」。也就是在那时起， nike x「丝绸」成为了 clot 最具标志性的鞋款设计元素，受到了众多 sneakerhead 的追捧。
这次「白丝绸」重归市场，大家关注的焦点都在当年陈冠希说的「十年之内无丝绸」的那句话上。殊不知，对于陈冠希来说，藤原浩就是那个「让他无法拒绝的男人」。
陈冠希和藤原浩的关系想必诸位都很清楚，如果没有后者，我们也许不会看到例如 clot x visvim christo 这样殿堂级单品的出现（没错，它也是用了丝绸）。
以目前 visvim 的调性，想要把这款联名再复刻回来，怕是很难
而也正是因为藤原浩，陈冠希才得以在 clot 早期开拓疆土的阶段，能够与一众里原宿品牌推出单品，在品牌创立早期就以快速确立其在亚洲的影响力。
藤原浩钦点的「白丝绸」
clot x fragment design x nike
2007 年底于北京举办的 air force 1 三十周年活动
2017年，clot 与 nike 推出复刻版「红丝绸」，之后便开启了关于「丝绸」的联名企划，从 air force 1 到 air jordan 系列，横跨多个品类。2017 年底的北京，在 air force 1 三十五周年纪念活动上，藤原浩和陈冠希这两位都曾推出过诸多 air force 1 联名鞋款的人一同出席了当时的 panel talk 环节。
因为我当时就在活动现场，所以我相信在场的朋友的都听到了藤原浩在现场看着陈冠希脚上的「白丝绸」说：「我参与的很多联名企划都在很自然的状态下完成，有时候在饭桌上，有时候会在一次交谈中，如果 edc 能与我用这双 air force 1 silk 做一双联名鞋款的话，那么我会非常乐意。」
而后我们便在 2018 年看到了 clot x fragment design x nike air force 1「黑丝绸」。虽然之后联名双方再也没有推出过关于「丝绸」的联名鞋款，陈冠希和藤原浩也都相继在 jordan brand 中「发力」。但对于这款「白丝绸」，也许联名的种子早已埋在了藤原浩的心里，没想到在五年后的 2023 年，「开花结果」。
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把自己喜欢的鞋款做成「联名」，
并以限量的方式进行贩售，
这就是「最藤原浩」的联名方式。
这个方式当今好像除了 jjjjound 之外，没有第三个联名单位敢这么做。还是在那次 air force 1 三十五周年的 panel talk 上，陈冠希和藤原浩都感慨在如今网络发达的年代，人们购买一双限定联名鞋款的渠道不再受地域的限制，大家也不会去像当年 ad21 那样的店铺去彻夜排队，只要通过互联网，大家都可以在世界各地买到自己想要的款式。
nike tokyo ad21
「限定联名」的发售方式可以说是 90 年代里原宿潮流文化中「最令人寻味」的一种营销模式。时至今日，人们仍对这种发售方式所「津津乐道」。因为稀缺性而导致了人们不仅会争前恐后的去抢购联名单品，同时也能让这款单品在二级市场，以及其所在的潮流领域中维持极高的话题度，为品牌传播文化，甚至是再次发售同类别的单品营造良好环境。
里原宿联名限定鼻祖
里原宿文化中，有两个人可以说是深谙此道的专家。一位是藤原浩，一位是藤原二号（nigo®️）。前者通过 good enough、fragment design、head porter 等创意单位和品牌支线，将地域限定从日本玩到了全球各地。后者则是通过 nowhere 店铺、bape、human made 等等，将这一形式发扬光大。
21 世纪初，nike 凭借与藤原浩的联名（htm 和fragment design 双线）迅速打开亚洲市场，并让全世界的 sneakerhead「陷入」到了像「co.jp」这样地域限定的「怪圈中」。而也正是如此，才让球鞋文化在亚洲以这种独特的方式在潮流领域盛行。
co.jp（concept japan）是 nike japan 发起的仅针对日本市场打造的地域限定系列，近两年也逐渐被 nike 以全新的方式重新带回市场
话题重归 fragment design。在 2017 年那个惊世骇俗的「the ten」推出后，藤原浩之于 nike 联名产品的影响力也逐渐在被「新生代」们所取代。
藤原浩的「the ten」之旅
当然在此我并不认为是藤原浩本身的问题（因为他的联名方式一直都没变），而是此时的消费市场早已不是10年前，大家已经看过了太多的联名鞋款，像 fragment design 这样的单方联名方式已经「刺激」不了新一代的消费者（和 travis scott 的联名就可以，所以还得是后来的 jordan brand 会玩，找到了联名的奥义）。所以如果我们从藤原浩专注于「把自己最爱的鞋子」变成联名鞋款的思路来看，这一点他真是有够「长情」。
air force 1 & dunk black / white
近两年藤原浩最爱的款式
曾经和一位「藤原浩死忠」聊天，在他口中，藤原浩对于一款鞋子的热爱，特别是对每一双联名鞋款的肯定，在藤原浩本人的 ins 账户通过他本人 po 图的频次就能看出来。
一般的鞋款他会 po 那种手上拿着的图，自己比较喜欢的，他会 po 上脚图，那些被 po 频次很高的，或者出现在他全身图中的鞋子，就一定是他的最爱。
因为一些众所周知的原因，藤原浩本人参与设计的一些「su17」鞋款最终无缘上市。在这之后，藤原浩本人也开启了他与 nike by you 的一段「定制之旅」。
比如各种以白色为主色定制的 air force 1 就成为了他的 ins 中的常客。不仅被他各种上脚，还有上身图。2022 年 3 月 2 号，与如今这款「白丝绸」联名 dunk 十分相似的 nike by you dunk 首次出现在了藤原浩本人的 po 图中。
标志性的荔枝皮，与他之前钟爱的 air force 1 by you 如出一辙的在鞋带两侧采用了黑色材质。也许没有人会想到，这样的设计竟然会在一年之后以「白丝绸」三方联名的方式出现。
藤原浩最新打造的 nike by you air force 1
但这就是藤原浩，一个他认为可以做，想做且就能做出来的人。
除此之外，与他同样在 2008 年汶川地震时，联手 nike 推出的「赈灾」tennis classic 一样，这次 fragment design 也将「熊猫」作为另外一个联名主题，融入到了此次与 clot 打造的限定服饰中，以这种方式不停地「call back」藤原浩所钟爱的「熊猫元素」。
fragment design x nike tennis classic sample
概念酒店空间 peace piece 中 fragment design 与 bearbrick 打造的熊猫
最后，我们再来回忆一下 clot 此次与 fragment design x nike 的三方联名。
首先说 nike，作为持续支持陈冠希的运动品牌，不论是 nike 主品牌，还是 jordan brand，都在不同程度上通过 clot 以及陈冠希的「朋友圈」，完成了对亚洲市场的话题度营销。其实在我看来，如果这次三方的联名能够以即将在今年下半年推出的 footscape woven 为蓝本打造，对于另外两方来说显然更有说服力。毕竟作为「footscape」和「woven」的潮流代言人，藤原浩和陈冠希对于这两个系列的推广可以说是功不可没。当然，nike dunk 显然是呈现「丝绸」元素最稳妥的蓝本。
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