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作者| yuhong sheng
编辑 | junjie wang
quiet luxury 的热度还在持续，它的影响力甚至从时装伸向了珠宝。很难具体描绘 quiet luxury 的风格特征，它不完全是极简主义，也并非那么性冷淡风，正如 vogue 所言，这是一种 “没有极简主义那么朴素，但比性冷淡风更精致” 的风格。
尤其是当讲述富人家庭的《继承之战》播出后，对于 “quiet luxury”、隐形富人和老钱风的搜索量飙升。乘着这股东风，像 the row、brunello cucinelli 和 loro piana 等品质上乘、价格昂贵、设计低调的奢侈品品牌成为这一趋势的代名词，开始被更多年轻人所注意。
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当 tiktok 上超过 6 亿用户围观低调富豪们在穿什么时，与此同时正在发生的，是人们对平价品牌产品的愈发青睐。根据时尚搜索引擎 lyst 发布的今年第一季度热门单品榜单，优衣库的一款不到百元的迷你斜挎饺子包成为最热门产品，期内在社交平台上的浏览量达到近 6000 万次，也是该榜单史上最便宜的产品。不仅如此，来自平价品牌 skims 与 weekday 的产品纷纷入围，打破了榜单历来由高价奢侈品垄断的局面。
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“安静的奢侈” 与平价单品，看起来似乎是两条不会交叉的平行线。然而，从 quiet luxury 的火爆中获益的，似乎不仅只有奢侈品品牌。
“quiet luxury” 可以不是 luxury？
在 quiet luxury 之前，主流时尚趋势是站在对立面的 loud luxury。与如今对 logo 避之不及的现象不同，此前流行的 logo 狂热（logomania）正是 loud luxury 的代表。2010 年代中期，对 logo 的狂热在时尚领域达到顶峰，品牌联名、monogram 设计层出不穷。
现在，时尚界看到了天平的转移，低调、奢华、无 logo 成为占比更重的关键词，高质量的白色 t 恤、羊毛大衣和开司米毛衣是最能概括 quiet luxury 的单品。比如，facebook 创始人 mark zuckerberg 最常在公众眼中亮相的一款 t 恤由 brunello cuccinelli 定制，价值 500 欧元。时尚撰稿人 leticia garcia 犀利评论道，mark zuckerberg 的穿着就非常典型体现了 quiet luxury：昂贵的 t 恤让他看起来对自己的着装漠不关心，因为他有更重要的事情要考虑，但他足够富有，可以花一大笔钱买一件简单的 t 恤。
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然而，在互联网强大的趋势制造能力下，当代表民主化的社交媒体与站在阶级金字塔顶端的老钱相遇，quiet 与 luxury 就这样被大众解构并重新演绎。由于无 logo、实穿性强等特点，quiet luxury 单品可复制性极强，这也导致众多平价品牌以 quiet，即安静低调、不浮夸为突破点，受到追求 quiet luxury 或老钱风的年轻人的喜爱。
在前文提到的 lyst 热门单品榜单中，无论是优衣库的 “饺子包“，还是 skims 的塑身衣，亦或是 weekday 的牛仔裤，这些单品都有着无明显 logo、颜色不浮夸的特点。business insider 就指出，优衣库的饺子包由尼龙材质制成，设计简约，没有过度的装饰，巧妙融合进了 quiet luxury 的趋势，以及年轻人想要追求这一趋势的心理。
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“实际上你并不喜欢所谓 ‘安静的奢华’，你是爱上了顶级富豪之间的财富继承传统、宽敞整洁的房屋，以及有足够的空闲时间来追求自己的爱好和想法。” 时尚撰稿人 derek guy 一语道破了追求 quiet luxury 趋势的消费心理。而这也足够看出，当下时尚趋势的流行只是一种风格的承袭，阶级的象征意味更多还是通过昂贵的手袋、珠宝来凸显，甚至是游艇等大型非炫耀性消费。
于是乎，在社交媒体上，诸如 “如何在预算内打造 quiet luxury” 的指南比比皆是。时尚网站 who what wear 教人们用 zara、h&m、asos 和 topshop 等快时尚品牌，在 1000 元以内打造出 “看起来很奢侈” 的造型。甚至与 “安静的奢侈” 毫不相关的超快时尚平台 shein 也推出了 quiet luxury 频道，黑色、米色、棕色等中性色调充斥其中。
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用平价单品完成对 quiet luxury 的打造，展示了时尚体系顶层与大众层面的统一。时尚博主 mandy lee 表示，年轻人对优衣库的关注，显示了如今精简、平价的单品比夸张、昂贵的单品更受欢迎。
经济越不稳定，奢侈品越安静
这并不是 quiet luxury 第一次进入大众视野。最近一次安静低调穿搭风格的走红发生在 2008 年，彼时担任 celine 创意总监的 phoebe philo 为时尚界带来一场堪称反 logo 运动的趋势。而该现象正与 2008 年全球经济危机同时发生。趋势预测公司 wgsn 研究员 lorna hall 指出，当大量人口经历经济衰退、裁员、在生存线挣扎时，炫耀财富的表现显得很无趣。
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时尚是社会与经济变革的晴雨表。《时代》杂志总结出人们越来越偏向穿着简洁的原因，指出在如今低落的经济环境下，人们普遍存在一种疲惫感，尤其是站在金字塔顶端那 1% 的人并不想在此时表现出自己有很多钱。文章更是指出，随着经济衰退，富豪正试图模仿大众。mytheresa 北美总裁 heather kaminetsky 就表示，quiet luxury 是对当前经济环境的一面镜子，当经济环境良好时，人们想要炫耀，但如今每个人都开始变得不确定。
当世界还未从全球经济衰退中完全恢复，人们就会开始投向看上去更安全的选择，如果说 y2k、千禧时尚、barbiecore 是当代年轻人在儿时记忆中寻求熟悉感，那么低调的 quiet luxury 就是让拥有丰厚财富的成年人在不确定中拥抱安全感，二者虽然在设计风格上大相径庭，但或许其底层逻辑是共通的。
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fit 时尚博物馆教育与研究馆长 melissa marra-alvarez 指出，纵观时尚史，简约或几件主义风格浪潮通常在华丽与喧嚣的风格之后出现。在艰难时期人们减少极端悬浮的情况并不少见，1930 年代、1970 年代、1990 年代和 21 世纪初期这些经济衰退期，美国都流行过低调的奢侈品。
因此疫情以后，倡导低调、质量优异与永恒设计的品牌销售额都出现了增长。根据 the business of fashion 的报告，拥有 zegna 和 thom browne 的 ermenegildo zegna 集团去年收入增长了 16%。
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除了 the row、brunello cucinelli、lemaire 等凭借长久稳定的低调奢华风格受到追捧的品牌，其他品牌也开始逐渐转变设计风格。最明显的就是掀起极繁主义热潮的 gucci，在前创意总监 alessandro michele 离任后，品牌 2023/2024 秋冬系列中加入了更多低调经典的造型。phoebe philo 也透露其同名品牌将在今年 9 月发售。
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可以理解为何 quiet luxury 流行中，优衣库们能够成功从中分一杯羹。当奢侈品品牌与富豪们都转向低调的穿搭，时尚趋势的金字塔从顶端向下传递，没有那么多预算的消费者自然会选择更便宜的单品。
而回看优衣库的创立，也能看出优衣库为何在此时深受大众喜爱。优衣库创立于 1980 年，恰逢日本 “失去的二十年”，经济断崖式下跌，日本消费者因此从此前对奢侈品与 logo 的极度追求转向对质量、舒适度的追求。当下年轻人对优衣库手袋的狂热，无疑是日本 “失去的二十年” 中消费心态的放大。由 christophe lemaire 担任优衣库巴黎研发中心创意总监的举措，也为优衣库提供了一份背书。
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追求 quiet luxury 的人
到底在追求什么？
the row ss23. 图片来源：courtesy of the row
时尚能够敏锐反应社会动态，对 quiet luxury 着装的追求，更像是一种情绪的表达，而非单纯的审美。法国社会学家、哲学家 pierre bourdieu 在其撰写的书籍《区隔：品味判断的社会批判》中指出，在资本主义社会中，复杂的地位等级并不仅仅由拥有多少经济资本来判别，更包括了人们对文化等非经济资本的品味与选择，比如食物、服装和生活方式。
pierre bourdieu 认为，人们会根据社会、圈层的期望进行自我调整，以让自己在社会等级中获得一定的地位。quiet luxury 正起到了将老钱们与没有文化的富人区别开的作用。在 quiet luxury 的讨论中，被提起最多的一句话是 “if you know, you know”，loro piana 直接把这句话用在其乐福鞋的宣传广告中，直白地体现了圈层与阶级的概念：只有当你属于我们的圈层，你有选择 loro piana 的品味与实力时，你才知道这双鞋到底有多好。
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