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近期，瑜伽健身品牌 alo 推出了品牌第一双运动鞋 the alo x 01 classic，诸多欧美明星、kol 率先上脚，加之早前新闻报道 alo 品牌增长迅速，发展势头甚至超过了 lululemon；而同行间似乎是此消彼长，lululemon 也在最近不甘示弱地推出全新的越野跑鞋 blissfeel trail，进一步加强在女性跑鞋市场的话语权。
回顾2023年的上半场，除了两大以瑜伽爱好者为核心受众的品牌先后入场之外，新生代小众运动鞋品牌在今年同样蓄势待发，跑步和健身文化也在跟随早前开始流行的 gorpcore 和 urbancore 等风格呈现更多元的审美。
“都市” 和 “越野” 两种风格和运动主题让很多品牌在该赛道中不断切换和融合，也无形中成就了诸多新生代品牌的转型和突破。
alo 发布品牌第一双运动鞋
来势汹汹的 “瑜伽品牌”
在本月，主打女性生活的瑜伽品牌 alo yoga 推出品牌第一双运动鞋 the alo x 01 classic——在风格上呈现极简中性风格，鞋型更贴近于市面上的滑板鞋。根据品牌的描述， the alo x 01 classic 是一双综合性运动鞋，适用于日常健身、网球场、街头活动等场景。与此同时， the alo x 01 classic 不同于同类品牌更关注专业性的另一大亮点是它采用了环保材质和可持续技术，在保证运动需求和舒适感的同时，也从生态维度为该款产品赋予更多价值。
the alo x 01 classic 运动鞋
alo yoga 早已是欧美地区颇有号召力的瑜伽健身品牌，在产品口碑和专业性获得社群认可之后，品牌迅速转变思路。近年来，alo 不仅有综合性的产品拓宽，开辟了男女装、生活方式等类别，网球服、日常休闲装也开始叫座，同时也是一个在风格上更贴近 “潮流化” 的瑜伽生活方式品牌。
相比同样借助瑜伽社群成长的 lululemon，alo yoga 虽然同样注重社群的维系，通过运动课程、服饰、瑜伽文化等打造品牌闭环，但整体营销思路中更仰仗好莱坞生活方式和明星效应，至今，明星带货依旧是品牌推广中的重要一环。
alo 热门运动服饰
the alo x 01 classic 综合性运动鞋的诞生可以看出是 alo 进一步进行潮流化变革的信号，不论是鞋履本身的设计，或是整体产品推广的视觉中都可以感受到更浓重的加州生活气息，在时下 urbancore、athflow 等穿衣方式不断更新迭代之时，alo 希冀通过一双鞋履转变品牌整体气质，融入日常和生活化的愿景也可见一斑。
candice swanepoel 身穿 alo
相比之下，lululemon 则迈入了一条完全不同的成长轨迹。虽然是瑜伽领域经久不衰的 “网红”，曾以性能和高颜值著称，但在全球火爆之后，lululemon 在专业性和技术研发上的注入更为显著。
去年，品牌推出 “历史上第一双女性跑鞋” blissfeel，其卖点在于对于女性脚型和运动方式的专注，同时也利用全新的触感科技进行硬件上的升级。兼具跑鞋的性能、女性运动鞋的专业，加以不俗的颜值，blissfeel 在女性运动社群中受到认可，获得不俗的影响力和口碑，也是去年开始健身房中的一匹黑马。
lululemon blissfeel
在后期的宣传中，也能看到 lululemon 对于品牌第一双跑鞋的 “多功能、多场景” 特性的提及，也时常看到 lululemon 单品与 urbancore 等风格的关联。近期，lululemon 再度发力，升级了 blissfeel 带来了 trail 越野跑鞋系列，将品牌的 “触感科学” 延伸至更广泛的鞋履设计领域。
lululemon 推出 blissfeel trail
户外跑鞋
除了一款新品鞋履之外，更值得深思的是 blissfeel trail 或许标志着 lululemon 进一步 “伸向” 越野和户外的重要标志。原本更贴近都市生活和室内运动的 lululemon 无疑在过去一年中借助 gorpcore 的浪潮中也适当地将关注投向户外运动，甚至是在欧美地区发起更丰富的 “硬核” 户外活动。
在瑜伽和都市健身市场逐渐呈现饱和态势之时，lululemon “反向” 涉足户外领域，并高调地带来鞋履创新，也让更多人期待品牌会否在综合运动和户外社群中的掀起相似的 align 瑜伽裤效应。
王紫璇身穿 lululemon
新生代专业跑鞋品牌如何更好地 “破圈” ？
过去几年中，很多跑鞋品牌想要成为业内的 lululemon，allbirds、on-running、hoka one one 都是小众鞋圈的有力 “竞争后”……如今，跑步文化的兴起和社群的细化分类让很多新兴运动鞋品牌获得关注，allbirds 和 on 都曾被看作是专业跑鞋领域的领域的佼佼者，不仅是因为他们都扎根于特定的人群，同时他们在技术和脚感上足够出众。
on running 跑步社群
时过境迁，随着国内外运动巨头在过去几年中纷纷瞄向专业跑鞋领域，一些初生小众品牌自然也受到了一定的挤压，allbirds 就在后疫情时代由于审美和更新上的弱势而在市场上呈现颓势。根据数据显示，allbirds 正在面临品牌创立以来的危机和瓶颈期，潮流感不足、产品风格的单一、消费者难以拓宽是 allbirds 急需解决的难题。
allbirds
反观同期最有力的竞争者 on running 如今势头更猛，不仅有网球天王 roger federer 投资、背书、带货，有 loewe 联名为其提高知名度和时尚影响力，品牌创意团队本身显然也是更激进的一派，善于将品牌从专业跑鞋门类切入潮流生活领域，融入更多都市风格。
疫情期间 on 发展稳健，甚至开拓了服饰等更多产品门类，也通过受人瞩目的合作在跑鞋市场中成为相对更 “全面” 的选手。本月稍早前 met gala，作为联合主持人的 roger federer 更是上脚 on running 的运动鞋出席活动，给了品牌最佳的 “广告位” ，似乎也透露了 on running 全面时尚潮流化、进军都市生活的信号。
roger federer 在 met gala
身穿 on running 运动鞋
近期话题度十足的 on x roger federer 的联名网球鞋其实早在去年就已经在国外发布，但因为疫情迟迟没有在国内上线。
该鞋履在外国已经收获大量好评，今年品牌的全新系列在国内发布之后同样一鞋难求——网球巨星的时尚影响力，on 的技术专业性，设计上将传统跑鞋和经典网球鞋的进行大胆结合，同样具有多功能和多场景的适用性，迎合当下 urbancore、courtcore 等穿搭趋势，想必要不火也很难。
on running x roger federer 网球鞋
on running 显然是迈入了更多都市生活节奏中，而今年另一大备受关注的跑鞋品牌是致力于专业越野跑的 norda run。
成立不久的 norda run 能迅速俘获 gorpcore 爱好者和专业跑者也不无缘由：norda 的两位创始人痴迷户外和越野跑，也牵头为品牌打造了第一双采用 dyneema 纤维的专业越野跑鞋，其出色的户外性能和个性化的外观设计是 norda 的两大利器。
norda 001 g＋
专业团队的背书自然是 norda run 得以冒头并进入跑者社群的重要原因，但更为关键的是，norda 仅上线两款鞋履之时就获得意大利时装品牌 zegna 的青睐，并受邀进行合作，后者近年来也致力于强化品牌的户外运动内容，在设计中极其注重专业性。在今年1月，zegna 正式开始投资仅有两款设计的 norda run；同期，巴黎专业跑鞋品牌、近来势头正猛的 satisfy 和加拿大的运动品牌 ciele 也计划与 norda run 合作，其火爆程度已经被称为 “下一个 on running”。
norda 001
不难发现，“都市” 和 “越野” 已然成为很多品牌关注和 “投注” 鞋履市场的两大关键词，当新生代品牌纷纷进入转型突破阶段，运动鞋不仅是新趋势的引擎，同时也是很多品牌发展的核心。
自然，相对小众的品牌不仅在创意上要不断接受受众的检验，更要面对主流运动巨头们的挑战。当传统运动品牌不断通过都市运动、户外探索为受众提供新鲜体验，同时开始注重社群的维系，专业小众品牌 “成长洗礼” 或许才刚刚开始。
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