有没有想过，当有天你的形象出现在世界各地，那会是怎样的场景？如果无法以想象，不妨参考一下今年 93 岁的日本艺术家草间弥生(yayoi kusama)。
从去年年底开始，这位艺术家的形象便出现在不同城市的街头巷尾，刷足了存在感。从户外的 3d 裸眼大屏到建筑上的大型装置，再到橱窗里的草间弥生机器人，你一定偶遇过顶着南瓜头盔的她，并且印象深刻。
·东京新宿3d裸眼广告大屏
·一个巨大的草间弥生统治着巴黎的路易威登总部
·lv 纽约上东区路易威登商店的外观
·lv 成都门店草间弥生装置
好不好看，时髦不时髦暂且不说，不过话题度绝对是够了。而这一波操作，完全是为了宣传 louis vuitton 与艺术家草间弥生时隔 10 年再度合作的全新系列，不得不说，这阵仗确实声势浩大。
而不仅是 louis vuitton 与艺术家草间弥生的合作，从今年第一季度开始，时尚圈的联名狂潮便没有停下步伐。奢侈珠宝品牌 tiffany & co. 与 nike 携手推出 air force 1 1837 联名鞋款；以问世 30 周年的经典漫画《美少女战士》为灵感，jimmy choo 推出的合作胶囊系列，都在社交媒体上收获了一波极高的讨论度。
·tiffany & co. 与 nike 合作发布的 air force 1 1837 联名鞋款，记忆以联名鞋履为灵感打造的 tiffany 限量款纯银配饰系列
时尚品牌想要扩张影响力，联名或许仍是如今较为普遍的方式之一。即便消费者对此的兴趣阈值越来越高，但在缺乏优质创意挑动他们神经时，强强联合依旧不失为一个提高声量的办法。
而当我们回看这些接踵而至的时尚联名合作时，除了跟随发售的脚步买买买之外，也在思考着：在跨界联名成为常态化的今天，这种合作形式到底还有没有办法带来新意思？今天我们总结了时尚圈内的 3 个联名趋势，究竟现在怎样的联名才更能让你舍得花钱买单，而不是单纯只想看个热闹呢？
在所有联名案例之中，艺术无疑是与时尚结缘最深的一项。早在上个世纪 30 年代，设计师 elsa schiaparelli 便与超现实主义艺术家 salvador dali 合作推出了著名的“龙虾裙”。
这件单品是真正意义上开启了时尚×艺术的联名先河。随后奢侈品牌便开始不断探索时尚与艺术联名的各种可能，像 yves saint laurent 先生也曾以荷兰艺术家皮特・蒙德里安的著名画作《composition》为灵感，设计出了 the mondrian collection 裙装。
·（左）elsa schiaparelli 与 salvador dali 合作推出的“龙虾裙”/ （右）yves saint laurent 的 mondrian collection 系列
如今时装品牌与艺术家、艺术 ip 联名的例子更比比皆是。
就像是前面提到的， louis vuitton 与日本当代艺术家草间弥生合作，大概算是当下讨论度最高的艺术联名。louis vuitton 不仅在世界多地带有具有草间弥生标志性艺术风格的创意装置或门店装潢，更将她的波尔卡圆点艺术融入不同单品中，带来无限个性与趣味的气息。
·louis vuitton x yayoi kusama drop 1
最近这波联名还推出了第二弹，主角从无限波点变成了彩色南瓜和春日花朵，这次的 drop 2 依旧是诚意满满。
·louis vuitton x yayoi kusama drop 2
但比起与艺术家联名合作，或许奢侈品牌与动漫、卡通 ip 的结合才是今年的大趋所向。以时装作为媒介，品牌把这些伴随儿时成长的动漫角色再次带回到我们的生活里，引发起不少人的共鸣。
创意机构 mschf 在年初推出的类似日漫角色阿童木所穿的大红靴便在全网爆火，动漫化造型让它在一众潮流产品中迅速脱颖而出。
·louis vuitton x yayoi kusama drop 1
而英国品牌 stella mccartney 则选择与日本艺术家奈良美智 (yoshitomo nara) 再度联手发布 2023ss 胶囊系列，奈良美智标志性的大头女孩和可爱动物元素一起出现在服装上，传递出年轻与叛逆的精神。
·《新视线wonderland.》 2023 年 3 月刊
·stella mccartney 2023ss
除此之外，还有 jimmy choo 也加入了动漫联名的大军，品牌以《美少女战士》动漫中关键人物为设计灵感，推出了限量版鞋款及配饰。尤其是源自于水冰月形象的一双粉色水钻的经典战靴，更是将漫画与现实世界的完美相融。
·《新视线wonderland.》 2023 年 2 月刊
· jimmy choo x pretty guardian sailor moon
比起前面这些联名， loewe 与动漫 ip 结缘的时间还要更长久，在设计灵感上更为深入。loewe 自从 2020 年开始和吉卜力工作室开始合作，似乎就在通往二次元的道路上一去不复返…在前两年分别与《龙猫》、《千与千寻》推出合作系列后，今年轮到了 《哈尔的移动城堡》。
·loewe x howl's moving castle
·loewe x howl's moving castle
loewe 在不少单品上融入了动漫中的经典场景，不仅将动画角色绘制于设计之中，还带来一系列可爱趣味的服饰及配件。这个系列解锁了很多动漫里的经典场景和人物形象，勾起大部分人的童年回忆。
有意思的是，在自己的个人同名品牌里，设计师 jonathan william anderson 也曾选择与动漫 ip 携手，以 20 世纪 80 年代的动画片《run hany》为灵感，推出过一场致敬经典，回忆感满满跨界合作。
·jonathan william anderson x run hany
可见借力于与动漫文化的联名，时装品牌们现在正在打造另一种 “出圈” 方式。
如果说，时尚品牌与艺术家的合作，是希望借助艺术的稀缺和高冷调性为品牌加码，那么时尚品牌开始拥抱街头，与街头潮牌联名，便是为了抢占更多年轻人的市场份额。
2017年 louis vuitton 与 supreme 的那场神级联名，掀起了奢侈品牌与街头潮牌的联名狂潮，让设计师们一遍遍地从地下文化、亚文化和街头文化中汲取灵感。
·louis vuitton x supreme （2017）
自 kim jones 接手了 dior 男装创意总监一职后，大概是在联名这方面玩得最欢乐的。从 kaws 的 bff 公仔到空山基的金属姬，再到 daniel arsham 的腐蚀石膏像标识，这些与潮流、街头文化的合作，无疑不在商业和话题上都极为成功，充分迎合年轻人市场。
·dior men x kaws
·dior men x daniel arsham
而在潮流文化、街头品牌都已合作过一遍后，品牌想要吃下更多，必须要有新方向。于是，联名合作的这股风，又开始往运动品牌吹过去。从 dior x jordan brand 到 prada x adidas 的联名鞋款合作，这一场联名之旅又再度内卷起来，时尚品牌跨界运动方式，成为了最近两年的新风向。
·dior x jordan brand
·prada x adidas
除却此前提及的，奢侈珠宝品牌 tiffany & co. 与 nike 联手打造全新合作企划，选用经典 air force 1 low 鞋款为蓝本打造了 air force 1 1837 联名鞋款，miu miu 也在今年 2 月发布了和 new balance 的全新联名系列，以 574 复古风格球鞋为主打，两者在 2022 春夏系列后实现的再度携手。
·miu miu x new balance
当然了，这两个品牌的联名还都是浅尝辄止的案例。毕竟，运动品牌常年大热的鞋履，是联名试错成本最低的单品。
在时尚品牌与运动品牌的合作案例中，gucci 与 adidas originals 大概是合作得最深入的。早在 2022 秋冬米兰时装周， gucci 便携手 adidas 发布了全新系列“gucci exquisite” ， 包揽下我们从头饰到服装的所有单品。这一举措颇具颠覆性，不难观察出 gucci 对这次跨界联名的诚意。
·gucci x adidas fw22 collection
而在最近，gucci 又宣布和 adidas 再度携手推出了全新的 2023 联名系列，此次依旧涵盖全品类单品，粗略计算应该超过了 50 余件，再度为审美疲劳的消费者带来的新鲜感。
·gucci x adidas originals
无疑 gucci 在这波联名合作中，确实收获了不少流量和声量，包括此前 gucci 与 the north face 的合作，每一次联名动作，品牌都能成功刷到一波存在感。
通过联名，时尚品牌可以让自身的品牌形象变得更加丰富，当不同的元素和文化背景碰撞出引人注目的火花，被点燃便是所有时尚消费者的热情。
而比起时尚品牌与艺术家、运动品牌的合作，时尚品牌与设计师、时尚品牌与时尚品牌之间的联名显然更有难度。毕竟，不管是时尚品牌还是设计师都有自己的设计语言和风格，两者融合得好倒也罢了，否则可能适得其反。
在这些联名系列中，快时尚品牌与高级时装屋及设计师的合作大概是最有噱头的案例，相较普通人无法轻松购买的奢侈品牌，快时尚的联名系列成了大家以可接受的价格，拥有奢侈品牌和设计师系列的最佳媒介。
·h&m x karl lagerfeld
·h&m x alexander wang
瑞典快时尚品牌 h&m 是全世界第一家发起联名系列的快时尚品牌，早在 2004 年，h&m 便与老佛爷 karl lagerfeld 联手拉开了联名系列的序幕。随后，像 uniqlo 也选择与christophe lemaire、jonathan william anderson 、jil sander 等明星设计师进行合作。
·uniqlo x christophe lemaire
·uniqlo x christophe lemaire
然而随着快时尚品牌中设计师合作款的井喷式增长，与明星设计师的联名亦很难再创造出现象级的购买热潮。今时不同往日，一方面是上一辈的明星设计师已逐渐远去，另一方面消费者对这样的联名合作也渐渐感到麻木。
时尚品牌想要再找到合适的利来网的合作伙伴并不容易，于是比起设计师，更多品牌乐于与本身便自带流量的话题品牌进行合作。
·h&m 创意顾问 ann-sofie johansson 和 mugler 创意总监 casey cadwallader
像是最近颇受关注的联名系列，还有 h&m 与法国时装屋 mugler 的合作。后者近年来在社交媒体上的人气不断攀升，凭借其犀利火辣、冲击力十足的性感风格，受到不少时装偶像的追捧。
·h&m x mugler 系列
为了宣传这一系列，双方品牌率先带来了一条特别的短片作为预热。整个片子被包装成了音乐mv，由 amaarae、shygirl、eartheater 和 arca 重新演绎了 stardust 在 1998 年发行的热单《music sounds better with you》。
·h&m x mugler 短片场景
西班牙快时尚品牌 zara 则选择韩国时尚品牌 ader error 携手打造联名系列，后者虽然成立的时间不长，但在亚洲年轻消费者中拥有着超高的热度，成为 zara 打开年轻消费人群的钥匙。
·zara x ader error
联名做的终究是流量生意，如果借助话题品牌本身的人气，既制造了足够的流量，又进一步扩宽了彼此的目标受众，这样的联名合作对品牌双方来说，都绝对是好事一桩。
虽说如今联名系列已经变得越来越内卷，甚至被很多消费者认为是“割韭菜”的行为，但总的来说，联名本身并不是件坏事，藉由不同品牌基因的嫁接，时尚会在旧的载体上迸发出新的火花，不管这朵火花是转瞬即逝，亦或星火燎原，起码有过刹那光亮。
只是面对如今的市场，品牌联名也摆脱简单粗暴的复制方式，真正回归到以创意取胜的初心，重新迸发创作的灵光，才能给笼络更多消费者的喜爱，让强强联合的效应发挥到最强，创造出 1 1>2 的效果
如今，你还会购买时尚联名系列吗？不妨来说一说你的看法。
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