借鉴玩家们的「免费时尚」,
打造「对镜自拍」型录
blcg 23 秋季型录,还是了延续被取消的 blcg x supreme「对镜自拍」造型,创意总监 demna 再度加入「试衣间」概念,模仿玩家在 blcg 门店的「逛店方式」,并以凌乱氛围还原玩家试穿、搭配的过程,让不少注重线下体验的玩家深感共鸣;
右,balenciaga 鼓励玩家,尝试衣间自拍
在 blcg 试衣间「对镜自拍」,也是拥趸们展示热爱、获取「免费造型」的打卡方式,而这也被善于观察的 demna 看在眼里,并最终运用在 23 fall 造型中,以此致敬热爱 blcg 的每一位忠实粉丝;
玩家们在社媒分享balenciaga 试衣间造型
上次说到,被放大的「隐藏单品」,完美 bomber 等悉数释出
正如我们早前所说,demna 利用被取消的 supreme 联名,去「放大」blcg 23 fall 秋季单品,得到众多玩家期待的「重磅小羊皮系列」便是其中之一,包括售价 5.8 万元左右的「完美版型 bomber」,并新增一款接力 23 春季皮质制服的「3b tracksuit jacket」;
16 秋季 swing jacket 的「v 领 parka」被再次带回,经典 swing 版型加入腰部抽绳系统,可调节出高定中的沙漏廓形,售价 3 万元左右,而许多玩家期待的 v 领马甲,却没有出现在本次发售清单中;
上,23 秋季 v 领 parka、背后的沙漏廓型
下,23 秋季 v 领马甲、16 秋季 swing jacket
23 秋季也保留了不少街头气息的单品,诸如仿造比特币 logo 打造的 crypto 脏污帽衫、短袖,以及采用漂白、脏污处理的「3b 重金属帽衫」,和多款重水洗的外套、裤装,可看出 demna 在本季所做的串联;
上,23 秋季 crypto 帽衫、3b 重金属帽衫
下,23 秋季 4 袋工装、parka 大衣
不少博主因此走红,也是 demna 心中的、反时尚哲学:
blcg 23「秋季试衣间」主题,在我们看来,不仅是简单的造型创意,正如 demna 曾说「衣服只有穿在身上才能体会」,试衣间更像一个给予玩家独处、自我评价的空间,从而深入了解 balenciaga 倾注在版型、材质、细节上的巧思;
社媒玩家在 blcg 门店试穿分享单品细节
同时,对于不少 balenciaga 粉丝而言,「高昂售价」无疑是阻碍,喜爱的单品很难全数入手,因此不少玩家便选择在 balenciaga 门店进行试穿,不仅能亲身接触、感受单品, 亦通过「对镜自拍」形式记录、分享穿着体验,这些行为,也被善于在社媒观察的 demna 所关注;
这一行为,在 demna 的「反时尚哲学」里却非常合理,穿搭博主 beenslackin 便通过「blcg 门店试穿造型」蹿红,成为圈内知名人物,其分享的大胆造型方式,也让大家对巴味穿搭有了新理解,并被 ye、lil uzi 等名人赏识;
上,beenslackin 的 blcg 门店造型、艺术形象下,beenslackin 被 yeezy shdz 活动邀请与 lil uzi 一同购物
此外,balenciaga 在 ig、tiktok 推广的meme 式宣传,也是 demna 希望大众通过视觉图像、「无需购买」便能感受服装创意,也是 blcg 能够吸引、打动 z 世代的关键。
想将 z 世代,
定义为反时尚消费者,
blcg 试衣间,
已成为「反时尚营地」:
社媒大量的「balenciaga 逛店分享」,让玩家们留意到试衣间、陈列的奢华和严肃,与传统奢侈品店「很不一样」,这种反差感,不仅吸引着玩家群体,也得到不少 icon的支持,成为一个众所皆知的「反时尚营地」;
demna 也说过,blcg 店铺美学采用了一种「原始建筑」概念,并邀请到 gonzalez haase aas 等建筑师、场景设计师共同打造,将「建筑工地」和「废弃空间」进行精致结合,以简单明了的方式,让玩家重点关注服装本身;
原始美学、巴味设计形成的强烈对比,放大了试穿体验,更表明了 demna 意图「将 z 世代定义为反时尚消费者」的决心,虽然定价高昂,但 demna 多年来也通过造型氛围,为玩家传递大量的「免费时尚参考」;
全球不同玩家分享的门店试穿照
在早期的采访里,demna 早已对「时尚与价格」进行过形探讨:“ 我宁愿去度假,也不会在我的衣服花费数千美金,不同定价的目标,是给玩家提供不同的东西,让买不起「皮衣」的人,也能买到好看的「风衣」”。
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