美国《福布斯》杂志5日公布的全球富豪榜上，凯莉·詹娜年仅21岁，便成为了的 “史上最年轻白手起家亿万富翁”（the youngest self-made billionaire ever），她的预估资产突破10亿美元，“金小妹”的登榜也刷新了扎克伯格在23岁获得这一称号的记录。
▲今年的亿万富翁名单上有252位女性，共有68位白手起家的女性上榜。
当同龄人在为升学求职烦恼时，“金小妹”却稳坐福布斯富豪之位。来，吃下这颗柠檬，一起回顾“金小妹”的发迹史。
▲2月10日，出席格莱美颁奖典礼的凯莉·詹娜。
爱美之心带她走上创业之路
作为一名“95后”，1997年出生的凯莉·詹娜和同龄女孩一样追求美丽，热爱美妆。她的美妆品牌kylie cosmetics创始于2015年末，短短4年不到的时间，她和自己的公司已经跻身福布斯富豪榜2153名中的第2057位。
让人意想不到的是，市值10亿美元的kylie jenner彩妆帝国只有7名全职员工和5名兼职员工，产品的制造和包装由外包厂家完成，其余的工序全部通过网络。
▲现年21岁的凯莉·詹娜。
据了解，kylie cosmetics最早因唇釉和唇线套装走红网络，作为“网红”的凯莉·詹娜在instagram等社交平台上拥有超过1.75亿粉丝，“金小妹”因此瞄准了社交平台，kylie cosmetics的美妆产品实行线上营销的方式。
在强大的名人效应和社交媒体传播下，kylie cosmetics的第一年销量就达到了3.07亿美元。去年11月，凯莉·詹娜开启了与化妆品商店ulta的合作，在实体零售店售卖产品，此举使得kylie cosmetics在短时间内盈利3.6亿美元。
▲凯莉·詹娜通过instagram为自己的品牌做推广宣传。
詹纳在接受《福布斯》采访时说:“这是社交媒体的力量，我所拥有的影响力为成功做好了铺垫。”毕竟，她是第一位靠自拍致富的亿万富翁。
“白富美”设定是否符合“白手起家”
凯莉·詹纳的成就让人羡慕不已，但有人质疑，用“白手起家”形容这位“白富美”真的恰当吗？
在推特上，网友对“白手起家”展开了吐槽。
▲“我对于她们家的宠物们至今还没有登上过福布斯表示震惊，按理说和他们家有关的任何东西不都是应该自动成为‘白手起家亿万富翁’的吗。”
▲“kylie jenner自己身上估计有10%的地方都不是‘self-made’的，更别说她的财富了好吗。”
▲“家里给我九亿九千九百九十九美元，
然后我自己赚了1美元，
哇！现在我已经是白手起家的亿万富翁啦！”
▲“media-made”
更有网友使用表情包来表达自己的看法。
毕竟，凯莉·詹娜和其他创业者相比拥有太多得天独厚的优势，她的相貌姣好、家庭富裕、人际关系雄厚。凯莉·詹娜的亲姐姐肯达尔·詹娜（kendall jenner）是一名时尚圈名模，同母异父的姐姐更是鼎鼎有名的娱乐圈名媛金·卡戴珊（kim kardashian）。在美国，乃至全世界，“卡戴珊家族”的热度常年无休。
▲凯莉·詹娜和肯达尔·詹娜（右）。
近些年，凯莉·詹娜由于秘密怀孕以及与说唱歌手特拉维斯•斯科特（travis scott）高调的恋情，收获了比以往更多的关注。可以说，从凯莉·詹娜出生起，她便是一个自带明星光环的“小公主”。
▲凯莉·詹娜和丈夫特拉维斯•斯科特。
去年8月，凯莉·詹娜首次以 “2018年美国最富有的白手起家女性”的头衔登上《福布斯》杂志封面，此事在当时掀起了一场讨论。今年2月，凯莉·詹娜在接受《纽约时报》采访时谈到了“白手起家”——使她最受争议的一点。
她表示，在 15岁的时候父母就切断了和她的联系，从那之后再也没有给过她经济上的支持。“白手起家是真的，”她说，“我的父母告诉我，我需要自己挣钱、存钱、花钱。我想说，我确实有一个平台，但我的钱没有一分是继承来的。”
▲2018年，初次登上《福布斯》杂志的凯莉·詹娜。
值得注意的是，《福布斯》指出，“白手起家”是用来形容那些没有继承企业或财富的人。该杂志同时承认，“但这个词很宽泛，没有充分反映出一些人已经获得了多少，相对而言，也没有充分反映出另一些人过得有多轻松”。
“网红营销”还能火多久？
对于凯莉·詹娜而言，她所问鼎的榜单不止福布斯富豪榜。事实上，“金小妹”还登上了一个不太为人所知但却日渐显示出重要性的榜单——instagram富豪榜。据悉，拥有1.11亿粉丝的凯莉·詹娜每发一条推广，就可以为她带来100万美元的收入。
今年3月，社交媒体影响者代理公司mediakix预测，未来5年内，“网红营销”将成为一个价值50亿至100亿美元的行业，因为品牌会将更大一部分营销预算用于吸引他们想要接触的受众。
▲凯莉·詹娜的推广ins。
不过，这就引出了一个更大的问题——“网红营销”是否会有泡沫破裂的那一天？作为媒体平台之一的instagram目前没有放缓的迹象。但本周早些时候，关系营销机构rq的客户服务高级副总裁凯特·沃尔夫（kate wolff）在instagram上表示，她开始看到人们对“网红营销”产生抵触情绪的苗头。
来源：iweekly周末画报
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