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作者 | maghan mcdowell
翻译 | qiuru wang
编辑 | junjie wang
人工智能早已不是一个新鲜的概念，尤其是在疫情的催化和技术的革新下，这项虚拟技术进一步显示了其在不同领域的巨大潜力。时尚行业历来与人工智能技术有着紧密的关联，随着这场围绕人工智能的讨论愈演愈烈，嗅觉敏锐的品牌方从中看到了将巨大流量转化为一门生意的可能性，不断探索着虚拟世界与现实世界的界限。人工智能参与时尚产业并非一朝一夕之间，传统的时尚产业结构早已被打破，这究竟为时尚产业带来了什么？
随着智能化和数字化探索逐渐加深，人工智能所应用的广度和深度都得到了快速的拓展。2022年，人们就能通过图像生成工具创作出堪称专业的绘画和摄影作品，包括 dall-e 2（由openai 创建）和 stable diffusion（由 glaviano 创建）在内的生成工具大受欢迎。
随后 openai 发布备受关注的聊天机器人 chatgpt ，在 5 天内就获得了 100 万用户。通过进一步的更新换代，各大企业可将其嵌入到自身的应用程序、网站、产品和服务中。显然，chatgpt 正式打响了生成式人工智能的第一枪，自经上市便引发了极大的反响，乃至于各大企业纷纷入局这场 “技术战”。接下来，谷歌、微软、salesforce 和亚马逊等公司争相发布了人工智能生成服务，乘上这股 ai 风潮。
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根据 acumen research and consulting 的数据，生成式 ai 的全球市场规模预计将从 2021 年的 79 亿美元增长到 2030 年的 1108 亿美元。麦肯锡表示，在未来三到五年内，生成式人工智能将为服装、时尚和奢侈品行业的营业利润增加 1500 亿至 2750 亿美元。“我从没想过在有生之年我能看到这样的东西出现，” 谷歌 ai 技术专家 rupert breheny 说，他试图打造前所未有的时尚图景。
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当虚拟世界和现实世界的大门进一步被撬开，人工智能市场便呈现出一派热闹景象。根据 cb insights 的数据，在过去一年中，在财报电话会议中提及人工智能的次数增加了近 79%，而在创业孵化器 y combinator 今年冬季的投资计划中，有 22% 的创业公司专注于人工智能领域。
根据《麻省理工科技评论》预测，娱乐、时尚和营销等创意产业将最有可能首先受到生成式人工智能的影响。对于各个行业而言，增加人工智能预算已成大势所趋，而零售和电商行业显然是最为迫切的行业之一。根据 ai 数据培训和软件公司 scale ai 的数据，在未来三年内，74% 的零售和电子商务公司都表示将增加在 ai 方面的支出。
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人工智能如何助力时尚产业？
随着人工智能技术的不断革新与进化，ai 正进一步渗透时尚行业，通过介入 “人、货、场” 领域，重写时尚圈新秩序。
2023 年 1 月，供应链初创公司 cala 成为首批将 dall-e 技术引入到其产品中的公司之一。通过该项技术，人们可将最初的创意想法通过程序生成具体的设计方案，在预览后可以对方案进行任意的修改和完善，最后再投入到实际的生产中。3d 产品创建公司 threekit 近日推出了 ai 定制程序 threekitgpt，用户可以根据品牌的风格调性定制出满意的产品。
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随着人们对人工智能技术的运用进入了新的层次，时尚和美妆品牌也纷纷在此领域展开了尝试。人工智能在时尚领域的用途正不断扩大，通过人为地输入一系列关键词，人工智能就能在短时间内生成一系列广告图像、影片，甚至是完整的虚拟服装系列，乃至于打造各种各样的虚拟模特。这不仅能加快时尚产品的制作流程，还能为品牌和设计师带来意想不到的创意想法，而人工智能往往更快、更高效、更富有想象力。
今年 3 月，g-star 发布了由人工智能程序 midjourney 设计的牛仔系列，其中包括斗篷、外套、鞋履等 12 件单品。在 4 月举行的第一届 ai 时装周上，众多新锐设计师通过 ai 打造出 15 至 130 件单品系列，专家评委团队包括 vogue japan 编辑内容主管 tiffany godoy、celine 男装选角主管 natalie hazzout 和阿迪达斯三条纹工作室副总裁 erika wykes-sneyd。
而时尚购物零售商 revolve 计划将其参与此次时装秀的小部分虚拟服装投入实际的生产中。当然，并非所有人工智能设计都必须在现实世界中发挥作用。通过 avatar 平台 ready player me，玩家可使用 ai 生成器创作他们自己的虚拟形象，而在 2 月份，vogue runway 则通过囊括了 11 种虚拟时装的胶囊系列展示了男装趋势。
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除了打造虚拟产品，人工智能更是迈出了先锋性的步伐，进一步在 “人” 身上下功夫。3 月，前身为 facebook 的社交媒体巨头 meta 与专注于人工智能的零售自动化公司 vue.ai 合作，为品牌方开发出用于广告活动的虚拟模特。紧接着的 4 月，levi's 宣布将与ai 模特公司 lalaland 合作；伦敦时装学院创新机构则基于 lcf ma 时装秀打造了一场完全虚构的时装秀，一众虚拟模特全都穿着虚拟服装进行展示。
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除了构建虚拟人物，ai 同样能用于真人上。近期，超模 eva herzigová 通过数字技术记录了她的面部、身体和动作数据，在未来的广告活动和照片拍摄中，她的肖像能通过人工智能技术再现。而美容智能初创公司 haut.ai 的 “skingpt” 工具则利用 ai 技术，来根据人们的护肤方式向他们展示未来皮肤的样子。
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photovogue 的 glaviano 表示，随着预算的缩减，ai 很有可能取代传统的广告拍摄，因为成本主要集中在创意团队和开发软件上，而不需要支付实际拍摄过程中的一系列费用。美国时尚购物零售商 revolve 此前就与人工智能工作室 maison.meta 合作推出了 “世界上第一个” 由 ai 创建的广告牌活动，庆祝公司成立 20 周年。revolve 首席执行官兼联合创始人迈克尔·门特 (michael mente) 表示：“我们支付不起一场像 chanel 时装秀这种大规模广告的费用，但在虚拟世界，我们大有可为。”
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glaviano 认为，人工智能的问世相当于彼时的 iphone，甚至具有更大的影响力。当然，ai 并非十全十美的。“50% 到 70% 的产出可能是垃圾，但另外的 30% 是完美的，而且这只要不到三分钟就能完成，” 律师事务所 arentfox schiff 主席 anthony lupo 说。该公司为 victoria's secret、ysl、diesel 和 lacoste 等客户提供技术咨询，包括 nfts 和 ai 技术。
人工智能将取代传统时尚产业？
尽管 ai 技术的实践还处于早期阶段，但新的道德、法律和技术问题已经出现。长期以来，关于 “人工智能是否将取代人类” 的担忧从未停止，随着人工智能技术在各个领域的广泛使用，人们忍不住联想到在不久的将来，机器人将大量抢夺就业机会并慢慢失去人类的控制，从而出现一个反乌托邦式的未来。而其他担忧则更为直接，包括利来app官方下载的版权问题、身份危机以及对这些 “专业” 回答真实性的质疑。而在具有高度原创性和独特性的时尚创意行业，人工智能究竟能走多远？与传统时尚产业的界限又在哪里？
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对此，glaviano 指出，将 ai 技术引入时尚创作的过程仍然很复杂。她提到了 vogue italia 五月刊的封面，由 bella hadid 出镜，封面背景则为人工智能程序 dall-e 生成的虚拟场景。她表示，通过摄影师 carlijn jacobs 和 ai 艺术家 chad nelson 之间的合作，团队希望尽可能地创造出符合仿生人摄影概念的作品，而这整个过程非常复杂。同样，12 月时尚摄影师 nick knight 推出了 8000 件独一无二的超现实主义艺术品 nft，而这些作品使用了高达 200 多种的属性，包括时装、美妆、头发和指甲等属性，这背后需要强大的利来网的技术支持。
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鉴于人工智能与时尚产业之间尚未明晰的伦理界限，一些品牌采取了更为审慎且明智的态度。今年 4 月，prada beauty 在社交平台上发布了品牌五款香水系列广告，而这些广告大片是以摄影师 johann besse 拍摄的 “传统” 图片为基础，结合 ai 技术生成的虚拟图片。
在 glaviano 看来，当前人工智能与时尚产业之间具体的规则还未出现，像这样将 “传统” 的创作方法与 ai 生成的奇幻元素相结合，对于品牌方和创作者而言或许是最为明智的做法。她补充道，人工智能生成的图像也许更应该被视为摄影作品的注解，而不是作品本身。正如 knight 所说，“要让这种数字艺术像绘画一样充满灵魂，而这取决于艺术家本身。”
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