艺术与设计 -利来app官方下载

milena lazazzera

2023-05-31 23:18:00

图片来源:valery hach


 作者 | milena lazazzera 

 翻译 | qiuru wang 

 编辑 | junjie wan





5 月 16 日,备受期待的第 76 届戛纳电影节盛大开幕,迅速成为了全球讨论焦点。而在这场赚足了眼球的电影盛会背后,一场高级珠宝品牌间的暗战也在悄悄展开。当超模 alessandra ambrosio 佩戴着一条熠熠生辉的领带式项链走上电影节的红毯时,这场盛会不仅是各大明星们争奇斗艳的舞台,更无疑成为了各大珠宝品牌提高知名度、吸引消费者的关键 “战场”。


实际上,在市场竞争愈发激烈的珠宝圈,奢侈品品牌早已瞄准了戛纳电影节这个巨大的 “流量池”。去年,宝格丽(bulgari)大使 anne hathaway 身着奇境伊甸园系列项链和戒指出席戛纳,而演员 viola davis 和模特兼活动家 nour arida 则均佩戴宝诗龙(boucheron)珠宝系列 ailleurs 亮相红毯。


图片来源:dominique charriau/wireimage



超模 ambrosio 佩戴的那条项链来自意大利高级珠宝品牌 pomellato 最新系列,该系列将于夏季晚些时候正式亮相。集团首席营销和产品官 boris barboni 称红毯时刻是一个 “在万众瞩目下征服现有和潜在客户” 的机会。为了更好地增加曝光度、吸引消费者,大牌不惜豪掷千金,只为各大明星名人能佩戴着自家珠宝走上戛纳的红毯,而对于高级珠宝圈的中小玩家们而言,这也意味着越来越高的触及门槛。


根据社交媒体数据监测机构 launchmetrics 数据,2022 年戛纳电影节获得了 7.244 亿美元的媒体影响价值 (miv) ,甚至超过了目前最受世界瞩目的电影奖奥斯卡,后者收获了 6.586 亿美元的 miv,而威尼斯电影节则以 1.541 亿美元远远落后。在戛纳电影节上,前 10 大珠宝品牌共获得了约 7000 万美元的 miv,其中官方赞助商 chopard 以 1680 万美元的收入贡献了大部分份额,其次是奢侈品巨头 lvmh 旗下珠宝品牌宝格丽(bulgari)和瑞士历峰集团旗下珠宝品牌卡地亚(cartier),二者分别获得了 1050 万和 660 万美元的 miv。


在去年的戛纳电影节上,模特兼活动家 nour arida 和女演员 viola davis 上身宝诗龙 ailleurs 系列。  图片来源:pascal le segretain 和 daniele venturelli



当然,在戛纳电影节的这场狂欢中,有大品牌的 “一口肉吃”,就有小品牌的 “一口汤喝”。珠宝陈列室 rvl space 的创始人 elena burini 便利用此次机会吸引新客户的加入,例如独立珠宝商 lydia courteille 及钻石珠宝商 mazarin。“来自世界各地的客户来到这里,看电影、参加品牌方活动以及出席[今年 5 月 25 日举行的] amfar 慈善晚会。” 她说。


5 月的春风已经吹向了高级珠宝品牌。穆斯林斋月过后,钱袋鼓鼓的中东富人们将趁着节日的喜悦前往国外购物,而法国则会受益于优惠力度更大的增值税制度,加之疫情封锁的取消,迎来一批批急于在这个购物天堂挥霍的富裕客户。而在今年早些时候,各大奢侈品品牌争相推出高级珠宝系列的热潮也进一步表明,随着美国市场的降温,品牌方急于借助中国消费的反弹来实现跃升。


priyanka chopra jonas 与 diane von furstenberg 在 met gala 合影,前者佩戴着宝格丽 (bulgari) 项链,其上镶嵌了 11 克拉蓝色钻石。这条项链来自苏富比拍卖行。图片来源:hunter abrams



借由戛纳电影节的光环效应,高级珠宝系列的身价得到了有力抬升。奢侈品咨询公司 barton 创始人 winston chesterfield 表示,明星名人在戛纳红毯上身高级珠宝品牌系列,能 “打造产品的独特性,进而增加品牌价值”。巴黎研究机构 the spotter lab 联合创始人 camilla guimard 指出,当这些珠宝在二级市场上出售时,它们不再被视为单纯的装饰品,而是 “载入历史的产品”,随之而来的便是更高的标价。


演员 priyanka chopra jonas 在今年的戛纳红毯上佩戴着一条镶有 11 克拉蓝色钻石的宝格丽项链,这条项链来自苏富比拍卖行。活动结束后,苏富比拍卖行将这条 “载入历史的产品” 投入拍卖。“在这个即时信息时代,这种亮相可以增加珠宝的知名度和曝光度,并说服那些潜在买家为其支付溢价,从而增加了珠宝的商业价值。” 苏富比日内瓦珠宝部主管 olivier wagner 表示。


宝格丽大使 anne hathaway 在去年的戛纳电影节上戴着宝格丽项链。图片来源:toni anne barson



作为全球最为知名的国际电影节之一,戛纳电影节在文化领域上的重要性不言而喻。通过 “牵手” 戛纳,高级珠宝品牌在一定程度上提升了自身的文化内涵,并为 vip 客户提供独特的体验,例如与他们最喜欢的演员聊天。


“在戛纳,不仅有电影界人士莅临现场,还有来自各行各业的重要人物。显然,这是一个建立新联系的机会。” 瑞士珠宝腕表品牌萧邦 (chopard) 联席总裁 caroline scheufele 表示,该公司赞助戛纳已有 20 个年头。实际上,珠宝品牌与电影界的跨界合作并不鲜见。2021 年,卡地亚宣布正式成为威尼斯电影节的官方赞助商,而宝格丽更是打出了 “组合拳”,分别赞助了英国电影学院奖、多伦多电影节和上海国际电影节。


宝格丽 (bulgari) 的全新高级珠宝系列 mediterranea,将亮相于威尼斯电影节。图片来源:hunter abrams



当高级珠宝市场呈现不同程度的复苏势头,戛纳也因其优越的地理位置日益成为各大品牌的零售重地。戛纳位于富饶的法国里维埃拉,靠近摩纳哥公国,而根据莱坊 2022 年的财富报告,该国 38,000 人中有 70% 是百万富翁。估值咨询公司 brand finance 的首席执行官 david haigh 表示:“法国里维埃拉已经迎来了大批 ‘老钱’ 和 ‘新贵’。” 尤其是在大流行病和乌克兰战争之后。


受益于今年初中国旅行限制的放宽,欧洲已经做好了准备迎接中国富裕购物者的回归。根据旅游数据咨询公司 forwardkeys 报告,今年前四个月,前往欧洲的中国旅客比 2019 年减少了 75%,但较之上一年大幅增长了 408%。


尽管类似的奢华盛会不一而足,戛纳电影节则首次翻开了高级珠宝品牌的新篇章,无疑更是具有戏剧张力的一章。正如 haigh 所说:“没有什么能比得上来自世界上最著名的海滨度假胜地的辉煌。”

文章来源: 

利来app官方下载的版权声明:【除原创作品外,本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有,因客观原因,或会存在不当使用的情况,如,部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系,或作者名称及原始出处标注错误等情况,非恶意侵犯原权利人相关权益,敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理,共同维护良好的网络创作环境,联系邮箱:[email protected]

0条评论

valentino 2023秋冬高定系列具有过渡语义,既是旧时代辉煌的承载者,同时具备展望未来的姿态
iweekly周末画报 0评论 2023-07-25
#行业观察建筑与时尚在当今世界可以说是最具创造力和影响力的两个行业。从本质上说,建筑与时尚都表现出对
frame china 0评论 2023-07-25
12th/jul.建筑与时尚在文化表达和身份认同的形成过程中有着有趣的相互作用。两门学科在不同层面上
adcnews 0评论 2023-07-25
只需一双袖套就可以轻松装点整个造型,它不仅是防护工具,更是改变穿搭风格的秘密武器。
嘉人 0评论 2023-07-16
当越来越多的传统服装走向街头新的中国风已然掀起新的潮流新式旗袍作为传统服装中最重要的一种见证了新的流
嘉人 0评论 2023-07-15
对很多人而言学院风不仅是青春活力的象征也是对美好校园时光的怀念在19世纪90年代末和二十世纪初,学院
嘉人 0评论 2023-07-13
vetements成为社交媒体时代的时尚潮流速生速死的代表,五年就是一个周期作者 |&nb
drizzie ladymax 0评论 2023-07-13
最近温网又开始了,明星们又暗戳戳开始了一场 “时髦掰头”。不过今年最得鹅娘心的,是英国演员 emma
腾讯时尚 0评论 2023-07-13
●●demna gvasalia 执掌下的第三个 balenciaga 高级定制系列,其实是自己的「
时尚 nowre 0评论 2023-07-13
在很多人眼中,秀场外的街拍是“花孔雀”的聚集地,无数潮流男女打扮得或花枝招展或惹眼华丽,只为吸引摄影
腾讯时尚 0评论 2023-07-13
在上周刚刚结束的2023秋冬巴黎高定周中,各大奢侈品牌呈现系列精致奢华的设计,不少设计师考虑到实穿属
anne fashionsharing 0评论 2023-07-12
奢侈品集团的「访华热潮」仍在继续。上周,lvmh集团首席执行官bernard arnault以及旗下
英赫时尚商业评论 0评论 2023-07-10
kim jones更在意如何将创意总监这个角色更长久可持续地继续下去,就像他一直钦佩的karl la
drizzie ladymax 0评论 2023-07-10
2023秋冬系列高定时装发布这周在巴黎落下帷幕,dior、chanel、fendi等各大时装屋以其独
celine&silverdew glass official 0评论 2023-07-10
7月初,英国奢侈品牌 burberry(博柏利)北京王府中環精品店正式开幕,新店橱窗设计借
黄煜婷 华丽志 0评论 2023-07-10
网站地图