自1898年创立以外，百事可乐现已进入第125个年头，已在全球市场站稳了脚步，并逐渐成为全球可乐市场的引领者。就在上周，百事可乐时隔15年后再次更新logo，回归经典，致敬传统。
在过去的数百年里，百事可乐更新logo超10次，是一家敢于求变、拥抱年轻的品牌。今天我们就从3月底更新的新logo出发，盘点一下百事可乐在过去的一百多年里都换过的十几次logo，以及设计过无数的经典海报吧！
125周年换新logo
百事可乐不仅是怀旧
在125周年之际，百事可乐突然宣布更换新logo，这是自2008年以来百事可乐全球标识的首次重大更新！但也有读者提出提问：这不就是“经典版”百事可乐吗？重回经典，打一把怀旧牌就能赢了？
瓶身的全新配色加入了电蓝色、黑色，看上去和与90年代版本相似，怀旧却又融入现代元素。以黑色作为无糖版本，与电蓝色的有糖版本区分开，也能看出百事可乐对未来的野心与规划，正如百事可乐副总裁兼首席设计师所说的：“全新的品牌标识，将未来性与品牌的传统串联起来，同事将现代的元素相结合，以展现我们对未来的大胆愿景。”
可见，百事可乐15年重回经典换上“新logo”并不只是怀旧而已，它有它的野心与抱负。不过，对于不少消费者而言，2023年的新形象才符合大众对百事可乐的印象，而2008年启动的那一版品牌标识无法展现百事可乐“大胆而自信”的品牌气质，因而在消费者眼里存在感不强。
百事可乐频频升级
敢于求变，拥抱年轻
自百事可乐创立的125年以来，logo频频升级，大胆、活泼，乐于变化，每次升级都与当时的时代环境背后的商业策略相呼应，每一版logo都有其存在的缘由。归根结底，还是与百事可乐拥抱年轻、敢于变化的品牌属性有关。接下来我们来盘一盘百事可乐自创立以来更换过的logo吧！
1893-1898年创立之初还不是百事可乐当时被称为brad's drink
1893年，美国药剂师caleb bradham研发了一款由碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果（cola nut）制成的饮料，用一款新型保健饮品代替柠檬、焦糖等。
当时“百事可乐”还不是今天的百事可乐，它只是一瓶苏打水而已，被称为brad's drink，其品牌标识是白色北京下的蓝色字标。字体大胆且相当华丽，这是百事可乐当时的显著特征，即使在改变颜色并更名为百事可乐之后，这个特征仍然保留了一段时间。
1898-1950年正式更名：百事可乐使用红色旋涡状字体
在百事可乐更名之前，brad's drink的销量并不好。后来，caleb bradham为了突出该饮品治疗胃病（肠胃消化）的功效，索性将“dyspepsia”（消化不良）的词根“pepsi”与“kola”（可乐果）拼在一起作为宣传的卖点，正式更名为“百事可乐（pepsi kola）”。
▲1908年，销售额猛涨，成立百事可乐总部。
自更名后，百事可乐迅速发展壮大，并于1984至1940年间，logo经历了三四次变化，但这一阶段仍在模仿可口可乐的红白配色，并使用红色旋涡状字体。
第一个logo：当brad's drink变成百事可乐，logo的主色调从蓝色变成了醒目的红色。装饰原始字体的衬线和字母的笔画变得更长，尖牙状尖刺从字母的顶部和底部突出，最后一个“a”像尾巴一样伸出并向上盘绕。
▲1903年“百事可乐”商标注册证明
1903年，caleb bradham正式为“百事可乐”注册了商标，仅一年时间，他就售出了20,000份额的百事可乐。到1910年，百事可乐在24个州拥有240家装瓶特许经营权。随着公司站稳脚跟并不断发展壮大，其徽标更改了三次。
第二、三个logo：
1905年二改logo，整体标识趋向于柔和，总体上保留其波浪形、下垂的形状，最后一个“a”保持其尾部卷曲，看起来比最初的版本更接近对称。1906年三改logo，这次字母变粗了并压缩了字标，使字母“p”和“c”比其余字母高一点。
▲1905年第二个logo
▲1906年第三个logo
1940年第四个logo：
1940 年版本的logo变化不大，其特点是字标较小的字母上的衬线再次收缩，变得几乎看不见，而字标较大的字母变得更高、更宽。总的来说，文字变细了，使整个logo看起来更加简洁。
这一版的logo是百事可乐模仿可口可乐以红白配色呈现的最终版标识，不仅出现在1940-1950年，在后来2014年的复古版可口可乐罐上也曾出现过。
1850-1962年加入第三种颜色：蓝色由此奠定红白蓝经典配色
1950年，这是关键性的一年。在第二次世界大战后的爱国主义浪潮中，百事可乐提取了美国国旗的代表色“红”“白”“蓝”作为logo的主配色，第三种颜色（蓝色）的加入在当时来说合情合理。而这个蓝色沿用至今，甚至让大众直到今天都下意识认为百事可乐是蓝色的，就是从这一年的“红白蓝”经典配色开始的。
1962-1973年
关键选择：去掉cola
成为年轻的“百事可乐一代”
1962年，百事可乐做出了一个关键选择：logo上去掉“可乐（cola）”一词，并放弃了他们在过去 64 年中一直使用的红色旋涡状字体，用大胆的、无衬线的、邮票状的黑色字标横跨瓶盖，完全摆脱可口可乐的设计影响。这一举措在向全世界释放着信号：他们，只是百事可乐。
从这个logo开始，百事可乐的标识呈现出更加对称的外观。凭借这种更现代、更具几何感的标志和极简主义，甚至是野兽派字体，百事可乐正在缩小其目标人群，并公开向年轻消费者推销自己，在 1961年的广告活动中将他们称为“百事可乐一代”。
1973-1987年
进一步简化logo
挑战可乐市场的主导地位
1973年，百事可乐进一步简化logo，做出了一个相当简单的改变：瓶盖刚刚掉了脊，于是变成了一个地球仪。首次采用彩色背景。左边是红色，右边是浅蓝色，白色保留给地球的轮廓和中间的条纹，作为“百事可乐”这个词的背景。
二十世纪七十年代，百事可乐决定开始挑战可口可乐在市场上的主导地位，于是发起活动向全世界证明：百事可乐是最好喝的。进入八十年代后，百事可乐进入了新纪元，开启了娱乐营销模式，签了众多一线年轻明星代言。为了进入亚洲市场，百事可乐找来当时的亚洲巨星张国荣作为百事可乐的亚洲区首位代言人，由此百事可乐名气大涨，撬开了亚洲市场的一个大口子。
进行意义重大的微调
首次推出百事可乐体
1987 年，百事可乐对logo进行了微调，尽管看起来改变不大，但实际上这次更新发生了一个巨大的变化：抛弃一直使用的基础款全大写无衬线字体，首次推出百事可乐体，并在后来的十多年里持续使用。
尽管它仍然是粗体和无衬线体，但这些字母具有未来感，几乎已经数字化：“p”被拉长，“e”的左侧角变圆，而“s”变得更长，更扁平，有点类似于星球大战logo中的“s”。
在过去的很长一段时间里，可口可乐都在销量上吊打百事可乐。在消费者眼里，可口可乐就是经典、快乐的代名词，至于百事可乐，只是个卖糖水的吧。
进入八十年代后，可乐大战还没有结束。为了赢得这场战争，百事可乐改变了他们原有的配方，却遭到了消费者的强烈反对。正是在抢夺市场份额的过程中，百事可乐渐渐意识到他们无需改变自己，区别于可口可乐的经典，百事可乐现代而充满活力，在当时的百事可乐广告海报中也能充分这一点。
1991-1998年字母与地球分离
以显示其前瞻性
进入九十年代，可乐战争结束，百事可乐与可口可乐的领土划分清晰。1991年，百事可乐再次更新logo以显示其前瞻性，有史以来第一次将文字与图像分离开来，地球仪位于logo右下方，而蓝色斜体的“百事可乐”则横跨顶部在文字下方和地球仪旁边的空间中，我们看到了一个红色条，让人想起早期版本标志中的红色横幅。
1998-2006年
改为蓝底白字
逐渐增强3d化
1998年，百事可乐重新调整了logo的颜色，不再使用白底蓝字，改为蓝底白字的“百事可乐”。此外，在logo上增加了渐变背景，让人感觉地球本身正在发光，而文本后面的阴影则赋予其3d效果。
2003年，百事可乐在1998年版本的基础上进行了logo微调：地球仪上增加大而显眼的白色“闪光”点，背景渐变也发生了变化，字标和地球仪均以浅蓝色勾勒出轮廓，使之在背景中显得更加醒目，大大增强了3d效果。
▲1998年版logo
▲2003年版logo
走年轻化的潮酷路线
是百事可乐该走的路
在可乐大战中，百事可乐巩固了他们在市场上的地位，走百事可乐该走的路。作为主打年轻人喜爱的清凉汽水品牌，百事可乐从未停止过走清爽的潮酷路线。2006年，百事可乐又一次更新logo，粗体且向前倾斜，并将完全3d的地球变成了一杯冰冷的苏打水，其表面聚集着闪闪发光的水滴，是挺“潮”的，整个logo看起来的确酷毙了！
2008-2023年
敢于追求变化
坚持品牌重塑
尽管2006年版本的logo很酷，但百事可乐是一家敢于追求变化的品牌，他们在2008年花了100万美元重新设计了logo，这次发生了重大的改变：3d地球再次扁平化，备受喜爱的百事可乐体被设计师gerard huerta设计的字体pepsi light所取代，不再有大写字母，顺应当时的时代潮流不再有均匀的对称带。
▲2008年版logo及其黄金分割设计法
对于这一改变，消费者并不看好，甚至有人称其廉价且没有灵魂。为此，百事可乐公布其logo是使用黄金比例来确定地球仪的完美角度的，但公众对这次的重新设计仍然是负面的。尽管如此，百事可乐还是坚持他们重塑品牌的选择，并在 2014 年略微调整了logo，移除了全球范围内的蓝色轮廓。
▲2014年版logo
▲百事可乐与汉堡王的节日营销
回归经典，挑战未来
成为全球可乐的引领者
2023年3月底，百事可乐再次更新logo，被大众所熟知的横穿中心的白色条纹再次呈波浪形，回归六七十年代向传统致敬，我们熟悉的那个自信又大胆的百事可乐终于回来了。这次，百事可乐加入了电光蓝以示走向未来。
至上一次更新logo已有十余载，谁知道 10 年、20 年或 50 年后百事可乐的logo将会是什么样子？不过，我们相信即使成为了全球可乐品牌的引领者之一，百事可乐仍敢于变化，不断重塑自我，迎接全新的年轻一代。这也正是“百事可乐一代”的精神之一。
利来app官方下载的版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：[email protected]】
